Die Präsenz von Reddit in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) ist nichts Neues. Obwohl die Inhalte der Plattform in letzter Zeit durch Googles neuen Bereich „Perspektiven“, der sich auf von Menschen verfasste Kommentare konzentriert, an Bedeutung gewonnen haben, erscheint Reddit schon seit fast zehn Jahren in der Box „In den Nachrichten“ (jetzt „Diskussionen und Foren“).
Auffällig ist in diesen Tagen, wie häufig Reddit-Threads auftauchen und wie viele Suchbegriffe Reddit-Inhalte auf den SERP erleichtern können. Die Reddit-Ergebnisse in der SERP umfassen sowohl markengebundene als auch nicht markengebundene Suchanfragen, die alle Ebenen des Kundentrichters – Knowing, Thinking, Planning, Doing, Feeling – abdecken und sich über verschiedene Branchen erstrecken, einschließlich YMYL-Kategorien (Googles „Your Money or Your Life“-Kriterien; Themen, die sich potenziell auf das zukünftige Glück, die Gesundheit, die finanzielle Stabilität oder die Sicherheit einer Person auswirken können).
Unsere Analyse der Domain reddit.com in der US-amerikanischen Keyword-Datenbank mit Hilfe von SEMrush zeigt einen Anstieg der Keywords im Gesamtranking um +207 %. Um das in die richtige Perspektive zu rücken, sind das +110 Millionen zusätzliche Keywords, für die die Reddit-Domain jetzt rangiert, verglichen mit dem Frühjahr 2023. Betrachtet man nur die Suchanfragen auf Seite 1, so ergibt sich ein Anstieg von +322 %, d. h. zusätzliche +29 Millionen Keywords. Für die ersten drei Positionen ergibt sich ein Anstieg um 266 % oder zusätzliche 7,2 Millionen Suchbegriffe.
Vor einem Jahr kündigte Google an, dass es „bald“ damit beginnen würde, im Rahmen einer Aktualisierung seines Systems für hilfreiche Inhalte mehr „versteckte Schätze“ anzuzeigen. Wir haben nichts mehr über „Hidden Gems“ gehört, bis Danny Sullivan auf dem Google Search Liaison X-Konto gepostet hat, dass es „seit Monaten live“ ist und nicht Teil des Systems für hilfreiche Inhalte ist.
Wie das obige Diagramm zeigt, begann die Bedeutung von Reddit-Themen auf Seite 1 im Spätsommer und Frühherbst 2023 zuzunehmen. Dies fiel mit der Veröffentlichung von sieben bestätigten Algorithmus-Updates durch Google zusammen, darunter drei Kern-Algorithmus-System-Updates, ein Bewertungs-Update, ein Spam-Update und ein System-Update für hilfreiche Inhalte. Im März 2024 kündigte Google dann ein weiteres Spam-Update und ein weiteres Kern-Update an, wobei letzteres das System für hilfreiche Inhalte einbezog. Das längste Kern-Update aller Zeiten – es dauerte 45 Tage – zielte auf Spam-Inhalte, KI-generierte Inhalte in großem Umfang und parasitäre SEO ab. Dies geschah kurz nach der Ankündigung einer erweiterten Partnerschaft mit Reddit, bei der Google Reddit zum Trainieren seiner KI-Systeme nutzen wird.
Die SERP-Präsenz von Reddit in Zahlen
SEO-Spezialisten spielen oft die Rolle eines CSI, der in die Vergangenheit zurückblickt und versucht, die Geschehnisse zu analysieren. Es braucht nicht viel, um zu erkennen, dass die Algorithmus-Updates des letzten Jahres damit begannen, Reddit-Beiträge und -Threads zu belohnen. Ab heute bedeutet die Kombination aus Googles Update für hilfreiche Inhalte, dem Update für Bewertungen, dem Signal für „versteckte Schätze“ und der erweiterten Partnerschaft mit Reddit, dass Reddit-Inhalte in absehbarer Zukunft weiterhin prominent in den SERPs erscheinen werden. Der Suchgigant selbst hat gesagt, dass er weiterhin Reddit-Threads anzeigen wird, da die Nutzer diese Inhalte offenbar als hilfreich empfinden.
Aber es ist nicht alles glatt gelaufen. Googles Entscheidung, Inhalte aus dem Bereich „Diskussionen und Foren“ so weit oben in den SERP anzuzeigen, scheint im Widerspruch zu den eigenen Richtlinien zu YMYL-Themen zu stehen, und SEO-Experten haben Google dafür kritisiert, dass Reddit-Threads für Suchanfragen zu medizinischen, finanziellen und anderen sensiblen Themen angezeigt werden. DACs eigene Analyse der Reddit-Domain zeigt, dass Themen wie Blutdruck, Versicherung, Medikamente und Ernährung für Hunderte, wenn nicht Tausende von Keywords auf Seite 1 auftauchen – manchmal innerhalb der Box „Diskussionen und Foren“, manchmal als einer der traditionellen „10 blauen Links“ und sogar innerhalb von KI-generierten Übersichten. Das Modul „Diskussionen und Foren“ ist besonders prominent und erscheint oft über der Falz vor dem Abschnitt „Leute fragen auch“, der jetzt auch Reddit-Inhalte aufnimmt.
Um etwas tiefer zu graben, haben wir einige große Marken und ihre engsten Konkurrenten analysiert. Mithilfe des SEMrush-Tools zur Analyse von Keyword-Lücken zeigte sich, dass sich alle Domains bei Zehntausenden von Keywords überschneiden – und Reddit 50 % oder mehr der gerankten Nachfrage für sich verbuchen konnte.
Nicht markengebundene Keywords sind von diesem Trend nicht ausgenommen, und die meisten der von uns analysierten Keywords sind im Vergleich zum Vorjahr um dreistellige Prozentsätze gestiegen. Wie die Grafik unten zeigt, hat reddit.com zwischen April 2023 und April 2024 einen enormen Zuwachs an Seite-1-Keywords erfahren. Diese nicht markengebundenen Suchbegriffe decken alle Phasen der Customer Journey ab, von „Kaufen“, „Verkaufen“ und „Kaufen“ bis hin zu „Deals“ und „Angeboten“, „Bewertungen“, „Beste“ und sogar lokalisierte Suchen wie „in meiner Nähe“.
Nutzen Sie Reddit zu Ihrem Vorteil
Wie die Daten zeigen, erscheinen Reddit-Inhalte für Millionen von Keywords auf Seite 1, sowohl
mit als auch ohne Markennamen, und zwar auf allen Ebenen des Kundentrichters. Vor diesem Hintergrund sollte die Reddit-Domain unbedingt als „Bedrohung“ betrachtet werden. Denn selbst wenn es Ihnen gelingt, Reddit-Inhalte und Ihre Konkurrenten in den herkömmlichen organischen Ergebnissen zu übertreffen, werden Sie möglicherweise durch eine wachsende Anzahl von SERP-Komponenten – bezahlte Anzeigen, „Diskussionen und Foren“, „Menschen fragen auch“, KI-Übersichten – verdrängt, was den Besitz der gesamten SERP zu einem immer wichtigeren Ziel macht. Was sollen SEOs und Marken also tun?
- Setzen Sie zunächst ein Keyword-Tool ein, um herauszufinden, wie die Reddit-Ergebnisse in Ihrer Branche rangieren, und achten Sie genau darauf, wo Reddit Ihnen sowohl bei Markenbegriffen als auch bei Nicht-Markenbegriffen den Rang abläuft. Dies wird Ihnen zeigen, wo es Möglichkeiten gibt, „hilfreiche Inhalte“ in allen Phasen der Customer Journey zu entwickeln.
- Zweitens: Arbeiten Sie mit Ihren PR- und Social-Media-Teams zusammen, um deren Aufmerksamkeit auf Reddit zu lenken. Wie gehen sie mit positiven und negativen Bewertungen, Kommentaren und Themen auf Reddit um? Es stimmt, dass Reddit eine dunkle und zwielichtige Seite hat – wie die meisten sozialen Plattformen -, aber es kann auch wertvolle Möglichkeiten bieten, auf Kommentare zu reagieren und auf Ihre eigene Domain zu verlinken.
Während die SERP durch den Reddit-Effekt beeinflusst wird, macht die soziale Plattform selbst erhebliche Veränderungen durch. Reddit hat gerade bekannt gegeben, dass die Zahl der täglich aktiven Nutzer im Vergleich zum Vorjahr um 37 % auf über 82 Millionen gestiegen ist und die Einnahmen um 48 % auf 243 Millionen US-Dollar zugenommen haben. Wie Reddit-CEO Steve Huffman bereits angedeutet hat, könnte der logische nächste Schritt von Reddit die Monetarisierung der eigenen Suchfunktion sein, indem bezahlte Anzeigen für Suchanfragen mit hoher Relevanz eingeführt werden.
Im Mai 2024 enthüllte Google auf der Google I/O, dass Reddit-Inhalte nicht nur in der Search Generative Experience (SGE) angezeigt werden, sondern auch zum Training von KI-Modellen verwendet werden. Einige Tage später begann Google mit der Erprobung einer neuen visuellen Behandlung von Reddit-Threads in der SERP und OpenAI bestätigte, dass ChatGPT in der Lage sein wird, auf Reddit-Inhalte zu verweisen. Es scheint, dass sowohl Google als auch Microsoft davon überzeugt sind, dass Reddit-Inhalte die nötige Glaubwürdigkeit und Genauigkeit besitzen, um in der Suche hervorgehoben zu werden.
Eine Sache ist sicher: Der Einfluss von Reddit auf die SERP wird sich nicht so schnell auflösen. In der Tat sind sein voller Umfang und seine Auswirkungen noch nicht abzusehen. SEOs und Marken sollten Reddit viel genauer beobachten und damit beginnen, die Grundlagen für den Erfolg in einer auf Reddit ausgerichteten SERP zu schaffen – oder einen Partner zu engagieren, der das kann.
