TikTok, die Kurz-Video-App, die die Welt im Sturm erobert hat, hat sich als eine wertvolle Plattform für digitale Werbung erwiesen. Mit einer sehr engagierten User-Base und einer Reihe von Targeting- und Werbeoptionen bietet TikTok Unternehmen eine einzigartige Gelegenheit, ihre Zielgruppe auf neue und ansprechende Weise zu erreichen und sich mit ihnen zu verbinden.

In diesem Blog werden wir die verschiedenen Vorteile der Nutzung von TikTok für digitale Werbung untersuchen, einschließlich seiner großen User-Base, Targeting- und Werbeoptionen und des hohen Engagements seiner Use.

Zu den Fakten

• In einem DAC-Test, bei dem TikTok-Anzeigen und überspringbare YouTube-Instream-Anzeigen verglichen wurden – beide mit dem Ziel Bekanntheit zu erreichen – waren die TikTok CPMs (Cost per Mille) fast 50% niedriger
• 37% der TikTok-User haben ein Haushaltseinkommen von über 100.000$
• 61% aller TikTok-User sind weiblich
• 90% der TikTok-User greifen täglich auf die App zu
• 30% der Gen Zers bevorzugen die Nutzung von TikTok für die Produktrecherche
• 43% der TikTok-User probieren etwas Neues aus, nachdem sie es auf der Plattform gesehen haben

2 Milliarden monatliche User

Einer der Hauptvorteile der TikTok-Nutzung für digitale Werbung ist die riesige User-Base der App. Seit 2021 hatte TikTok über 1 Milliarde aktive User pro Monat, was sie zu einer äußerst attraktiven Plattform für Werbefachleute macht. Diese große User-Base stellt eine bedeutende Gelegenheit für Unternehmen dar, eine breite und vielfältige Zielgruppe zu erreichen, was potenziell die Erfolgschancen ihrer Werbekampagnen erhöht.

Der Zugang zu einem so großen und vielfältigen Publikum bietet Unternehmen auch die Möglichkeit, ihre Werbekampagnen zu testen und zu optimieren. Durch das Targeting auf verschiedene Segmente der TikTok User-Base und die Analyse der Ergebnisse können Unternehmen wertvolle Erkenntnisse darüber gewinnen, was funktioniert und was nicht. So können Unternehmen ihre Kampagnen optimieren und das Beste aus ihren Werbeausgaben herausholen. Darüber hinaus stellt die Möglichkeit, User basierend auf ihren demografischen Merkmalen, Interessen und Verhaltensweisen anzusprechen, sicher, dass Unternehmen in der Lage sind, die relevanteste und aufnahmefähigste Zielgruppe zu erreichen, wodurch die Chancen auf Engagement und Konversion erhöht werden.

TikTok’s Targeting- und Werbeoptionen

Zusätzlich zu seiner großen User-Base bietet TikTok eine Reihe von Targeting- und Werbeoptionen, um Unternehmen dabei zu helfen, die richtige Zielgruppe zu erreichen. Die App ermöglicht es Werbefachleuten, User basierend auf demografischen Merkmalen, Interessen und Verhaltensweisen anzusprechen, um sicherzustellen, dass Anzeigen dem relevantesten und aufnahmefähigsten Publikum angezeigt werden. Dieses Targeting kann Unternehmen dabei helfen, das Beste aus ihren Werbeausgaben herauszuholen und die Erfolgschancen ihrer Kampagnen zu erhöhen.

TikTok bietet auch eine Vielzahl von Anzeigenformaten und Platzierungen an, um den Anforderungen verschiedener Unternehmen gerecht zu werden. Von gesponserten Hashtag-Challenges und Markeneffekten bis hin zu In-Feed-Anzeigen und Partnerschaften mit Marken-Content hat TikTok für jedes Werbeziel und Budget etwas zu bieten.

Eine sehr engagierte User-Base

Ein weiterer Vorteil der TikTok-Nutzung für digitale Werbung ist die sehr engagierte User-Base der App. TikTok-User sind bekannt für ihre aktive Teilnahme und ihr Engagement auf der Plattform, was zu einem höheren Engagement mit Anzeigen führen kann. Dieses hohe Maß an Engagement ist ein entscheidender Vorteil für Unternehmen, die die Markenbekanntheit und die Konversionen steigern wollen.

Eine der Möglichkeiten, wie Unternehmen von der engagierten User-Base von TikTok profitieren können, ist die Nutzung interaktiver Werbeformate wie gesponserte Hashtag-Challenges, Marken-Takeovers und Markeneffekte. Diese Arten von Anzeigen ermutigen die User, ihren eigenen Content zu erstellen und zu teilen, was dazu beitragen kann, die Marken-Botschaft zu verbreiten und die Bekanntheit zu steigern. Durch nutzergenerierten Content können Unternehmen die Kreativität und Leidenschaft der TikTok-User nutzen, was zu einem höheren Engagement und effektiveren Werbekampagnen führt.

Neben interaktiven Werbeformaten können Unternehmen auch TikTok’s (Branded Lenses) nutzen, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Diese Optionen ermöglichen es Unternehmen, zielgerichtete und relevante Anzeigen für User bereitzustellen, wodurch die Chancen auf Engagement und Konversion erhöht werden. Durch das Verständnis der einzigartigen Funktionen und Best Practices von TikTok können Unternehmen die Plattform effektiv nutzen, um ihre Werbeziele zu erreichen und den Erfolg voranzutreiben.

TikTok als Suchmaschine

TikTok ist mehr als nur eine Plattform zum Erstellen und Konsumieren von Videounterhaltung geworden. Es ist auch zu einer Suchmaschine geworden, an die sich viele junge User wenden, insbesondere diejenigen, die der Generation Z angehören, um Antworten auf Fragen zu erhalten oder um Restaurants in der Nähe zu finden. Der Grund dafür liegt wahrscheinlich im leistungsstarken Algorithmus der Plattform, der den Feed jedes Users basierend auf seinen Interaktionen personalisiert. Diese Personalisierung von Content, gepaart mit der Authentizität von „home-made“ Videos, ermöglicht es den Usern, den Informationen, die sie auf TikTok finden, mehr zu vertrauen als auf gesichtslosen Websites.

Prabhakar Raghavan, ein Google Senior Vice President, bemerkte sogar die Veränderung des User-Verhaltens auf einer Technologiekonferenz im Juli:

In unseren Studien gehen etwa 40 Prozent der jungen Leute nicht zu Google Maps oder Google Search, wenn sie nach einem Ort zum Mittagessen suchen. Sie gehen zu TikTok oder Instagram.

Diese zwei Marken machen es richtig

Ryanair und DuoLingo sind beide erfolgreiche TikTok-Konten, die eine starke organische Präsenz auf der Plattform aufgebaut haben. Beide Konten posten regelmäßig TikToks, die aktuell und relevant sind, virale Sounds enthalten und durch Kommentare mit ihren Followern in Kontakt treten. Sie sind auch ihrer Markenidentität treu geblieben, wobei Ryanair konsistente Filter und Greenscreens in ihrem Content verwendet und DuoLingo in jedem Video ein Maskottchen zeigt, das als Gesicht der Marke dient. Durch diese Strategien konnten Ryanair und DuoLingo eine große Fangemeinde auf TikTok aufbauen.

Erfolgsplan: Die Schlüsselelemente einer starken TikTok-Werbekampagne

Um mit einer TikTok-Werbekampagne erfolgreich zu sein, müssen Unternehmen einen soliden Plan haben. Die folgenden fünf Elemente sind wichtige Überlegungen für die Schaffung einer erfolgreichen TikTok-Präsenz, die über eine plötzliche Viralität hinaus Bestand hat:

1. Schnell handeln

   TikTok-Trends bewegen sich mit Lichtgeschwindigkeit. Um relevant zu bleiben, müssen Unternehmen in der Lage sein, schnell zu handeln und auf Trends aufzuspringen, sobald sie auftauchen. Dies erfordert einen engagierten Social Media Manager, der sich mit der Erstellung und Bearbeitung von Content auskennt, die beim TikTok-Publikum Anklang finden.

2. Konversation verwalten

   Ein traditioneller Posting-Zeitplan ist für TikTok möglicherweise nicht schnell genug, weswegen ein erfahrener TikTok-Manager möglicherweise der beste Weg ist. Ein vertrauenswürdiger Mitarbeiter im Team, der schnell auf Trends aufspringen und die Präsenz der Marke in der App aufrechterhalten kann, ist unerlässlich. Eine Kombination aus bezahltem und organischem Content ist oft der effektivste Ansatz auf TikTok. Anzeigen können User auf Ihr Konto lenken, während organischer Content ihre Aufmerksamkeit aufrechterhalten und für zukünftige Konversionen vorbereiten.

3. Algorithmus verstehen

   Der Algorithmus, der die Content Empfehlungen von TikTok unterstützt, spielt eine entscheidende Rolle für den Erfolg einer Kampagne. Hashtags, Sounds, Keywords, Captions und der Standort beeinflussen alle, wie der Algorithmus den Usern Content liefert. Durch das effektive Targeting von Anzeigen und organischen Content können Unternehmen ihre Chancen erhöhen, die richtige Zielgruppe und ihre Werbeziele zu erreichen.

4. Seine Nische kennen

   TikTok ist eine Plattform, die eine Vielzahl von Nischen bedient, darunter Mode, Lebensmittel, Einzelhandel, Medien und Unterhaltung, Nachrichten, Schönheit, Reisen, Gesundheit und Fitness sowie Tiere. Um auf TikTok erfolgreich zu sein, ist es für Unternehmen wichtig, ihre Nische zu verstehen und sich darauf zu konzentrieren, Content zu erstellen, das bei ihrer Zielgruppe ankommt.

5. TikTok-Kommentare wie Amazon-Bewertungen behandeln

   Bewertungen und Kommentare spielen beide eine entscheidende Rolle für den Erfolg eines Unternehmens. Auf Amazon können positive Bewertungen Kunden bei Kaufentscheidungen helfen, während Kommentare auf TikTok ein Video beeinflussen oder vernichten können. User überprüfen häufig den Kommentarbereich, um die allgemeine Stimmung gegenüber einem Content einzuschätzen. Marken, die Kommentare deaktivieren oder in den Kommentaren nicht mit ihrem Publikum in Kontakt treten, können zwielichtig oder nicht reagierend wirken. Durch die aktive Verwaltung und Interaktion mit Kommentaren können Unternehmen Vertrauen aufbauen und sich eine positive Reputation auf TikTok verschaffen.

Zusammenfassend bietet TikTok eine einzigartige und wertvolle Möglichkeit für digitale Werbung. Die große User-Base, die Targeting- und Werbeoptionen sowie die sehr engagierte Anzahl an Usern machen es zu einer attraktiven Plattform für Unternehmen, die ihre Zielgruppe erreichen und mit ihnen in Kontakt treten wollen.

Durch das Verständnis der Schlüsselelemente einer erfolgreichen TikTok-Werbekampagne und die Erstellung eines Erfolgsplans können Unternehmen TikTok effektiv nutzen, um ihre Werbeziele zu erreichen – und wir sind hier, um Ihnen dabei zu helfen.

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By Ellie Hughes, Erin Rose, and Gregory Flannigan