Wir bewegen uns zwar auf das Ende von 2022 zu, aber der Tempowechsel lässt bei der lokalen Suche nie nach. Lassen Sie uns alle relevanten Updates durchgehen bevor die Feiertage vor der Tür stehen!

Google veröffentlicht einen Tag nach Abschluss des Spam-Updates ein Algorithmus-Update

Sofern Ihr Unternehmen besonders von dem Problem betroffen ist, z.B. Versicherungen und Schlosser, wissen Sie die Verbreitung gefälschter Websites und Listings bei Google möglicherweise nicht zu schätzen. Der Suchgigant veröffentlicht regelmäßig Spam-Updates, um nicht nur die Qualität seiner Suchergebnisse aufrechtzuerhalten, sondern aktiv Betrüger zu entfernen, die versuchen, persönliche Informationen zu stehlen oder Leads als „Geiseln” zu halten, um sie an legitime Unternehmen zurückzuverkaufen.

Unmittelbar nach einem weiteren Spam-Update am 22. Oktober kam ein Algorithmus-Update. Diese doppelte Natur der Änderungen macht es sehr wahrscheinlich, dass viele Unternehmen Ranking-Schwankungen erleben werden, insbesondere diejenigen, die ständig darum konkurrieren, Spam zu übertreffen. Wenn Sie ein Webmaster sind und insbesondere nach den beiden Updates in den ersten drei Oktoberwochen Schwankungen in Ihren Rankings festgestellt haben, könnten diese beiden Updates die Schuldigen sein.

Wenn Sie wissen, wann Google diese Updates vornimmt, können Sie besser verstehen, ob nachfolgende Änderungen auf etwas zurückzuführen sind, das Sie auf Ihrer Website geändert haben, oder auf etwas, das Google an seinem Ranking-Algorithmus geändert hat. Die Reaktion bleibt dieselbe: Unabhängig davon, ob es ein Algorithmus-Update gibt oder nicht, befolgen Sie die SEO Best Practices und pflegen Sie eine robuste organische Präsenz, die weniger anfällig für Algorithmus-Volatilität ist.

Google verschärft seine Bewertungsrichtlinien

Während Google seinen Prozess fortsetzt, die de-facto-Bewertungsplattform der Welt zu werden, aktualisiert es seine Richtlinien, um sicherzustellen, dass Google-Bewertungen zu den zuverlässigsten gehören. Tatsächlich war der Suchmaschinengigant einer der ersten Plattformen, die das „Bewertungs-Gating“ verbot, bei dem Unternehmen Kunden um Feedback bitten und sie nur ermutigen, eine Google-Bewertung zu hinterlassen, wenn diese positiv ist. Seit Google das Gating von Bewertungen zum ersten Mal verboten hat – und verlangt, dass alle Bewertungsanfragen die Möglichkeit erfordern, direkt auf Google zu posten – sind andere Bewertungsplattformen wie Yelp diesem Beispiel gefolgt.

Google macht nie eine Pause und hat wieder einmal seine Bewertungsrichtlinien aktualisiert, um den Fluss legitimer Bewertungen aufrechtzuerhalten. Die überarbeitete Beitragsrichtlinie legt nun fest, dass Unternehmen sich nicht daran beteiligen dürfen, „negative Bewertungen zu entmutigen oder zu verbieten oder selektiv positive Bewertungen von Kunden einzuholen“. Früher gab es einzelne Richtlinien, wie das oben erwähnte Verbot des Bewertung-Gatings, aber der neue Wortschatz fungiert als Auffangbehälter, um alle Formen der Bewertungsmanipulation zu verhindern.

Neue Google Funktionen für Reise- und Tourenbuchungen

Die Lockdowns von 2020 ermöglichten es Google, verschiedene auf Reisen und Tourismus ausgerichtete Funktionen in einer sehr kontrollierten Umgebung einzuführen. Kurz gesagt, die begrenzte Anzahl von Flügen und Reisenden, ermöglichten Low-Stakes-Testings – und jetzt, da die Beschränkungen gelockert werden, skaliert Google seine neuen Reiseprodukte langsam.

Da die Buchung von Hotels und Sehenswürdigkeiten bei Google jetzt eine gemeinsame Funktion ist, sehen wir schrittweise Verbesserungen. Ein typisches Beispiel ist das neueste Update, das drei neue Funktionen hinzufügt, um beim Besuch bestimmter Attraktionen zu helfen.

GIF: Google

1. Ticketbuchungslinks für Attraktionen:
   • Auf Maps können Besucher jetzt Eintrittspreise verschiedener Partner schnell vergleichen.
2. Ticketpreise auf GBP bearbeiten:
   • Eigentümer von Attraktionen können jetzt ihre Ticketpreise und Buchungslinks direkt in ihren GBP Listings bearbeiten. Dies wurde zuvor mithilfe eines Konnektivitätspartners eines Drittanbieters durchgeführt. Diese Option ist zwar noch verfügbar, aber nicht mehr erforderlich.
3. “Things to do” Anzeigen:
   • Der Knowledge Panel einzelner Attraktionen kann jetzt bezahlte Werbeflächen enthalten, um Usern andere Attraktionen in der Nähe zu zeigen. Diese Anzeigen können mit den gleichen Daten-Feeds eingerichtet werden, die die Links für die kostenlose Ticketbuchung in Search und auf Google Maps unterstützen.

Googles jährliche „Search On“-Event enthüllt eine Reihe von Updates

Googles jährliches Summit enthüllt seine Zukunftspläne in verschiedenen Bereichen, darunter viele, die für die lokale Suche relevant sind. In diesem Jahr haben wir fünf wesentliche Änderungen an der mobilen Suche, neun neue Shopping-Funktionen und sieben Updates, die speziell auf Local ausgerichtet sind, gezählt.

Fünf Änderungen für die mobile Suche

Wie Google Ergebnisse auf Mobilgeräten anzeigt, wird visueller, mit einem stärkeren Fokus auf Bilder und Videos:

1. 1. Google Search Shortcuts
   2. Ergebnisse in der Suchleiste
   3. Erweiterte Abfrageverfeinerungen
   4. Google Webstorys
   5. Kombination von Text, Bildern und Videos

Debüt mit neun neuen Shopping Funktionen

Da die Feiertage immer näher rücken, entschied Google, dass es ein guter Zeitpunkt sei, neun neue Shopping Tools und Funktionen anzukündigen. Während der Ankündigung sagte Google, die Absicht sei es, eine immersivere, personalisierte Erfahrung zu fördern:

1. 1. Suche mit dem Wort „Shop“
   2. Den Style shoppen
   3. Sehen, was im Trend ist
   4. In 3D einkaufen
   5. Hilfe bei komplexen Einkäufen erhalten
   6. Sehen, was andere Käufer denken
   7. Personalisierte Ergebnisse erhalten
   8. Mit neuen Filter nach Wünschen einkaufen
   9. Inspiration über das Suchfeld hinaus

Sieben lokale Such-Updates, auf die Sie achten sollten

Diese Updates werden die Art und Weise, wie Menschen Nachbarschaften, Unternehmen und Restaurants in Google erkunden, erheblich verbessern:

1. 1. Restaurants nach Gericht suchen
   2. Restaurantspezialitäten entdecken
   3. Mehr Unterstützung für digitale Speisekarten
   4. Verbesserungen der Live-Ansicht von Google Maps
   5. Luftaufnahmen berühmter Sehenswürdigkeiten
   6. Immersive Ansicht
   7. Neighborhood Vibe (sehen Sie sich unseren Bericht zu diesem Update hier an)

Google Business Profile (GBP) entfernt Gesundheits- und Sicherheitsattribute

Gesundheits- und Sicherheitsattribute waren von entscheidender Bedeutung, als sie im September 2020 zum ersten Mal in den Google Listings erschienen. In den frühen Stadien der Pandemie mussten die User nicht nur wissen, ob bestimmte Geschäfte noch geöffnet waren, sondern auch, ob sie über Sicherheitsprotokolle für Kunden und Mitarbeiter verfügten.

Jetzt, da die meisten Lockdown-Beschränkungen weg sind, werden diese Gesundheits- und Sicherheitsvorkehrungen zunehmend als selbstverständlich angesehen. Aus diesem Grund fordert Google Unternehmen nicht mehr auf, ihre Gesundheitspraktiken anzugeben und entsprechende Attribute zurückzuziehen. Wenn Sie immer noch Gesundheits- und Sicherheitsattribute auf Ihren Listings sehen, werden diese mit der Zeit entfernt. Die Möglichkeit, Gesundheits- und Sicherheitsprotokolle hinzuzufügen, wurde bereits deaktiviert.

Wollen Sie optimal auf die nächste Reihe von Änderungen in der lokalen Suche vorbereitet sein? Beginnen Sie mit der Zusammenarbeit mit den Experten unseres Local Presence Management Teams, um der Zeit voraus zu sein. Lassen Sie uns reden!

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