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2024 war ein einschneidendes Jahr für die lokale Optimierung, in dem Google zahlreiche Updates einführte, die die digitale Marketinglandschaft umgestalteten. Das Jahr war geprägt von bahnbrechenden Fortschritten in der KI, regulatorischen Änderungen und sogar einem bedeutenden internen Dokumentenleck, das Licht auf Googles Ranking-System warf. Da KI eine zunehmend dominante Rolle spielte, sahen sich Unternehmen auch mit neuen Herausforderungen wie Spam-Erkennung, der Entfernung von Funktionen und unerwarteten Fehlern konfrontiert. Diesen Aktualisierungen immer einen Schritt voraus zu sein, erwies sich als entscheidend für jeden, der seinen Wettbewerbsvorteil auf der Google-Plattform wahren wollte. 1- Januar: Ein unruhiger Start ins Jahr Google begann das Jahr 2024 am 4. Januar mit einer großen Aktualisierung des Algorithmus für die lokale Suche, die zu einer noch nie dagewesenen Volatilität in den lokalen Suchergebnissen führte. Ein Fehler machte die Sache noch komplizierter, denn einige Websites verschwanden an Wochenenden aus den Suchergebnissen. Im Januar wurde außerdem angekündigt, dass die von Unternehmensprofilen generierten Websites ab dem 1. März nicht mehr funktionieren würden. KI-gesteuerte Funktionen wie Circle to Search und Multisearch zeigten Googles Fokus auf Innovation, während regulatorische Aktualisierungen in Europa Änderungen in den SERPs erzwangen, um Vergleichstools von Drittanbietern einzubeziehen. 2- Februar: Datenschutz und Compliance im Rampenlicht Datenschutzbedenken waren der Grund für die Aktualisierungen im Februar, einschließlich eines Fehlers, der die Metriken für Wegbeschreibungen störte und mit der Entfernung von Cookies Dritter zusammenhing. Google führte in Europa DMA-konforme SERPs ein, die die Sichtbarkeit lokaler Ergebnisse veränderten, indem Verzeichnisse von Drittanbietern gegenüber dem Google Local Pack bevorzugt wurden. Am 14. Februar kam es zu einem Ausfall von Google Maps, der die lokale Suchfunktionalität kurzzeitig beeinträchtigte und die Notwendigkeit unterstrich, flexibel auf Plattformänderungen zu reagieren. 3- März: Kern-Updates und Spam-bekämpfung Im März gab es ein grundlegendes Algorithmus-Update, das darauf abzielte, die Rankings zu verbessern, indem minderwertige, unoriginelle und KI-generierte Inhalte ins Visier genommen wurden. Spammer passten sich jedoch schnell an und umgingen die Abwehrmaßnahmen von Google mit KI-generierten Websites. In Europa wurden Hotellisten von einem Such-Hijacking-Fehler betroffen, der die Nutzer auf Spam-Seiten umleitete. Google beendete auch die geplante Abschaltung von Websites, die von Unternehmensprofilen erstellt wurden, und forderte die Unternehmen auf, sich wieder auf die Optimierung ihrer Profile zu konzentrieren. 4- April: AI-Integration und lokale Erweiterungen Im April wurden neue KI-gestützte Tools wie personalisierte Geschäftsempfehlungen und eine auf EVs ausgerichtete Reiseplanung in Google Maps vorgestellt. Google führte außerdem Multi-Tab-Layouts für buchbare Dienstleistungen und die automatische Integration von Social-Media-Posts in Geschäftsprofilen ein. Die Aktualisierungen zur Förderung von Nachhaltigkeit und KI-Innovation betonten, wie wichtig es ist, lokale Tools auf dem neuesten Stand zu halten, um wettbewerbsfähig zu bleiben. 5- Mai: KI-Überarbeitungen und neue Ranking-Faktoren Google führte die KI-Übersichtsfunktion in den USA ein und veränderte die SERPs mit personalisierten, KI-gesteuerten Erfahrungen. Servicebereiche wurden als neuer lokaler Rankingfaktor identifiziert, was Unternehmen dazu veranlasste, ihre Konfigurationen neu zu bewerten. Google testete außerdem die Funktion „Mehrere Unternehmen benachrichtigen“ in lokalen Service-Anzeigen, um die Interaktion mit Kunden zu vereinfachen und den Bedarf an schnelleren Reaktionszeiten zu erhöhen. 6- Juni: Dokumentenleck und Mobile-First-Politik Das Durchsickern interner Google-Dokumente im Juni offenbarte über 2.500 Module und 14.000 Attribute, die das Ranking beeinflussen, und löste branchenweite Diskussionen aus. Die strengeren Google-Regeln für die Mobile-First-Indizierung betonten die Notwendigkeit mobilfreundlicher Websites, während ein Google Maps-Pin-Exploit die Auflistung von Wettbewerbern störte und Schwachstellen in der lokalen Suche aufzeigte. 7- Juli: Verbesserte Verifizierung und Einblicke in das lokale Ranking Im Juli wurden strengere Verifizierungsmaßnahmen für Unternehmensprofile eingeführt, die Nachweise wie Außenfotos und Rechnungen von Versorgungsunternehmen erfordern. Google bestätigte Menüpunkte und Spitzenzeiten als Ranking-Faktoren und ermutigte Unternehmen, diese Details zu optimieren. Darüber hinaus wurde in Google Maps Das Beenden von Anzeigen in der Navigation eingeführt, wodurch sich für Unternehmen neue Möglichkeiten ergeben, die Aufmerksamkeit der Kunden zu gewinnen. 8- August: Globale Ausweitung von AI und verstärkte Automatisierung Google dehnte die KI-Übersicht auf sechs neue Länder aus und fügte Funktionen zur Vereinfachung von Inhalten und zur Verbesserung der Nutzerinteraktionen hinzu. Die Automatisierung bei den lokalen Serviceanzeigen nahm zu, da Google mit der automatischen Auswahl von Fotos für eine bessere Anzeigeninteraktion begann und Unternehmen dazu anhielt, qualitativ hochwertige Bilder zu bevorzugen. KI-generierte Tools wie die automatische Menüerstellung in Geschäftsprofilen haben die Prozesse weiter gestrafft und zeigen den wachsenden Einfluss von KI. 9- September: Strengere Richtlinien und Störungen in der Branche Im September wurden die Strafen für gefälschte Bewertungen verschärft: Google führte Profilbeschränkungsrichtlinien ein, die gefälschte Bewertungen entfernten und Verwarnungen für Zuwiderhandelnde aussprachen. Massenhafte Sperrungen in Branchen wie Personenschadenrecht und Garagentor-Dienstleistungen stellten legitime Unternehmen vor Herausforderungen. Positiv zu vermerken ist, dass Ereignis-Posts in Bezug auf das Engagement besser abschnitten als Angebots-Posts, was den Unternehmen die Möglichkeit bietet, ihre Sichtbarkeit durch kreative Taktiken zu erhöhen. 10- Oktober: KI-Funktionen und Änderungen bei lokalen Diensten Google führte im Oktober KI-organisierte Suchergebnisse und gesponserte KI-Anzeigen ein und integrierte Funktionen wie Preisvergleiche und Produktbewertungen direkt in die SERPs. Zu den lokalen Aktualisierungen gehörte der Abschnitt „Über diesen Ort“ in den Geschäftsprofilen, der den Nutzern detailliertere Informationen bietet. Google verlangte außerdem, dass lokale Serviceanzeigen direkt mit verifizierten Profilen verlinkt werden, um die Bedeutung der Abstimmung zwischen Anzeigen und Einträgen zu unterstreichen. 11- November: Core Updates und neue lokale Funktionen Das November-Update für den Kernalgorithmus brachte große Veränderungen im Ranking, insbesondere für Unternehmen, die bereits vom Update für hilfreiche Inhalte betroffen waren. Google Maps führte Tools zur Produktsuche ein, mit denen Nutzer bestimmte Artikel in Geschäften in ihrer Nähe finden können. Google verfeinerte seine KI-Menü-Uploads und ermöglichte eine schnellere und genauere Verarbeitung mehrseitiger PDFs, wodurch die Benutzerfreundlichkeit von Geschäftsprofilen verbessert wurde. 12- Dezember: Feiertagsverschiebungen und Spam-Updates Das Spam-Update vom Dezember zielte auf manipulative Taktiken ab und störte einige Unternehmen während der wichtigen Weihnachtszeit. Google testete Local Service Ads innerhalb von Local Packs und schuf damit neue Möglichkeiten für gesponserte Sichtbarkeit. Ein neues Tool „Geschäftsverhalten melden“ ermöglichte es Nutzern, Unternehmen zu markieren, die Anreize für Bewertungen schaffen, und unterstrich damit Googles Engagement für Transparenz und Vertrauen. Fazit Im Verlauf des Jahres 2024 wurde deutlich, dass es einer ständigen Anpassung an die sich weiterentwickelnden Funktionen, KI-Integrationen und strengeren Compliance-Maßnahmen von Google bedarf, um bei der lokalen Optimierung die Nase vorn zu haben. Von Algorithmus-Updates bis hin zu innovativen Tools, die die lokale Suche umgestalten, sahen sich Unternehmen mit einer sich schnell verändernden Landschaft konfrontiert. Für diejenigen, die einen tieferen Einblick in die einzelnen Updates erhalten möchten, steht das vollständige Dokument mit allen Änderungen und ihren Auswirkungen als herunterladbare PDF-Datei zur Verfügung, die am Ende dieses Artikels verlinkt ist. Sie können sich auch an uns wenden, um maßgeschneiderte Beratung und Unterstützung zu erhalten. DAC-A-Year-of-Google-Product-Updates-2024_v2-1-1Download