Perplexity, die selbsternannte „KI-Suchmaschine“ oder „Antwortmaschine“, hat mit ihrem einzigartigen Ansatz für die Online-Suche schnell an Boden im Bereich der generativen KI gewonnen. Im Gegensatz zu herkömmlichen Suchmaschinen, die den Nutzern eine Liste von Weblinks zur Verfügung stellen, zielt Perplexity darauf ab, direkte, dialogorientierte Antworten auf Nutzerfragen zu geben und Quellen zu zitieren, um Vertrauen und Transparenz zu erhöhen. Seit Anfang 2023 hat Perplexity ein beträchtliches Wachstum verzeichnet, mit einer Versiebenfachung der Nutzerbasis und einer Bewertung, die inzwischen 3 Milliarden Dollar erreicht hat. 

In einem ehrgeizigen Schritt hat Perplexity nun Anzeigen eingeführt, die sich zunächst auf gesponserte Fragen als erstes Anzeigenformat konzentrieren. Diese Strategie verdeutlicht die Absicht, wichtige Werbeeinnahmen zu erzielen, indem die Nutzer in einer auf Entdeckungen spezialisierten Plattform eingebunden werden. Mit einem Ansatz, der sich von dem von Giganten wie Google unterscheidet, steht Perplexity jedoch noch vor erheblichen Hürden im Anzeigenbereich, da das Unternehmen versucht, seine Rolle unter den etablierten Akteuren zu definieren.

1. Benutzerfreundlichkeit: Was zeichnet Perplexity aus?

Perplexity ist einfach und intuitiv zu bedienen und bietet Zugang zu spezifischen Daten, die andere Suchmaschinen möglicherweise nicht erfassen. Perplexity wurde für Nutzer entwickelt, die schnelle und zuverlässige Informationen suchen, und bietet klare, direkte Antworten, ohne dass man sich durch mehrere Links klicken muss. Diese unkomplizierte Benutzeroberfläche ist eine erfrischende Alternative für Benutzer, die Geschwindigkeit und Genauigkeit gegenüber traditionellen Sucherfahrungen bevorzugen. 

Eine der Stärken von Perplexity ist der Zugriff auf weniger leicht zugängliche Informationen, wie z. B. spezifische Daten aus den Aktivitäten eines Nutzers auf X (früher Twitter). Diese Fähigkeit, Erkenntnisse aus Datenquellen zu gewinnen, die von herkömmlichen Suchmaschinen oft übersehen werden, ermöglicht es Perplexity, eine Teilmenge von Informationen zu erfassen, die Giganten wie Google möglicherweise übersehen – ein Vorteil, den viele Nutzer als besonders wertvoll empfinden.

Darüber hinaus ist die Genauigkeit ein zentrales Unterscheidungsmerkmal für Perplexity-Nutzer. Die Plattform legt großen Wert auf die Überprüfung von Fakten aus Drittquellen und gibt der sachlichen Richtigkeit und der Integrität der Informationen Vorrang vor potenziell voreingenommenen oder SEO-getriebenen Inhalten. Dieses Bekenntnis zur Transparenz schafft Vertrauen, vor allem bei Nutzern, die bei den in herkömmlichen Suchmaschinen üblichen Affiliate-lastigen Inhalten misstrauisch sind. Perplexity liefert zwar hervorragende sachliche Antworten, kann aber nicht alle Nutzer zufriedenstellen, die eine ausführliche Beratung benötigen, und ist daher ein leistungsfähiges, aber etwas begrenztes Werkzeug in der KI-Suchlandschaft. 

2. Beschränkungen bei komplexen Suchanfragen

Während Perplexity bei einfachen Recherchen gut abschneidet, hat es Schwierigkeiten, die Bedürfnisse von Nutzern zu erfüllen, die nach speziellen oder differenzierten Informationen suchen. Diejenigen, die komplexe Suchanfragen stellen, finden die Antworten von Perplexity möglicherweise zu einfach. Ein Nutzer, der Perplexity nach der „günstigsten Immobilienversicherung“ fragt, erwartet vielleicht detailliertere, vergleichende Empfehlungen, während ein Reisender, der eine einzigartige Reiseroute organisieren möchte, vielleicht verborgene Einblicke oder spezifische, auf seine Vorlieben zugeschnittene Tipps wünscht. In diesen Fällen liefert Perplexity oft allgemeine Empfehlungen, die zwar zutreffend sind, aber möglicherweise nicht die Tiefe haben, die Nutzer mit fortgeschrittenem Wissen oder spezifischen Zielen benötigen.

Eine weitere Einschränkung ist der Ansatz von Perplexity bei der Angabe von Quellen. Obwohl Perplexity als eines seiner Hauptunterscheidungsmerkmale die Anzeige von Quellen neben jeder Aussage definiert hat, können Nutzer feststellen, dass die zitierten Quellen nicht immer die relevantesten für die jeweilige Antwort sind. Dies kann die wahrgenommene Zuverlässigkeit der Plattform beeinträchtigen, da Nutzer, die hochrelevante oder maßgebliche Informationen suchen, den Wert von verallgemeinerten Zitaten in Frage stellen können. 

Da der Schwerpunkt auf Genauigkeit und nicht auf Details liegt, eignet sich Perplexity am besten für die erste Informationsbeschaffung und nicht für komplexe Planungsaufgaben. Daher dient es in erster Linie Nutzern in der Mitte des Trichters, die ein Thema auf breiter Basis erkunden, und nicht denen, die bereit sind, es umzuwandeln… 

3. Das Anzeigenerlebnis auf Perplexity: Eine Mid-Funnel-Gelegenheit

Die Werbestrategie von Perplexity stellt eine spannende Veränderung dar, denn sie zielt darauf ab, durch die Platzierung von gesponserten Fragen, die sich nahtlos in die Nutzeranfragen einfügen, Geld zu verdienen. Diese Anzeigen fungieren als subtile, relevante Aufforderungen und nicht als offensichtliche Werbebotschaften, die sich auf natürliche Weise an der Absicht der Nutzer orientieren. Im Gegensatz zu Google Ads, das Nutzer mit hoher Intention erfasst, erreicht der Ansatz von Perplexity Nutzer in früheren, explorativen Phasen ihrer Reise.

Dieser Ansatz ist ideal für Branchen wie Finanzen, Reisen und Bildung, in denen die Nutzer umfangreiche Recherchen durchführen, bevor sie eine Entscheidung treffen. Während Google Ads Funktionen enthält, die darauf abzielen, Konversionen im unteren Bereich zu fördern, konzentrieren sich die Anzeigen von Perplexity auf das Engagement, indem sie die Nutzer dazu anregen, Marken oder Dienstleistungen in einer frühen Phase des Entscheidungsprozesses in Betracht zu ziehen. 

Die Anzeigenformate von Perplexity können jedoch für Werbetreibende, die sich auf den Direktverkauf konzentrieren, eine Herausforderung darstellen. Da dieses Mid-Funnel-Format nicht über die nötige Raffinesse verfügt, um High-Intent-Nutzer zu konvertieren, führt es möglicherweise nicht zu sofortigen Verkäufen, was seine Attraktivität für Werbetreibende, die einen schnellen ROI anstreben, einschränkt.

4. Einkaufen wie ein Profi: Der nächste große Schritt von Perplexity

Während Perplexity gerade erst Perplexity Ads gestartet hat, hat die Plattform bereits den nächsten großen Schritt getan und eine Shopping-Funktion namens Shop Like a Pro eingeführt, die sowohl die Nutzererfahrung als auch die Werbung revolutionieren könnte. Shop Like a Pro ist derzeit ausschließlich für Pro-Nutzer in den USA verfügbar und ermöglicht es den Nutzern, Produkte direkt auf der Plattform zu kaufen, ohne die Websites externer Einzelhändler besuchen zu müssen. Dieser mutige Schritt reduziert die Reibungsverluste im Kaufprozess und macht es den Nutzern einfacher und schneller, Transaktionen mit nur wenigen Klicks abzuschließen. 

Trotz dieses Fortschritts ist Perplexitys Fähigkeit, mit Google zu konkurrieren, durch das Fehlen eines robusten Werbenetzwerk-Ökosystems eingeschränkt. Googles umfangreiche Publisher-Tags und das fortschrittliche Tracking auf Werbeträgerseite durch Tools wie Google Ads und die Google Marketing Platform bieten eine unübertroffene Reichweite und Einblicke – Fähigkeiten, die Perplexity erst noch entwickeln muss.

Mit Shop Like a Pro wagt sich Perplexity in den E-Commerce und ergänzt damit seine Mid-Funnel-Anzeigenstrategie und bietet Marken eine einzigartige Möglichkeit, Nutzer anzusprechen. Die Funktion ist zwar vielversprechend, muss aber noch weiterentwickelt werden, um mit der Raffinesse von Google Shopping-Anzeigen mithalten zu können, die für detaillierte Produktinformationen wie Preise, Verfügbarkeit und Werbeaktionen bekannt sind. Ohne eine ähnliche Funktionalität könnte es sich als schwierig erweisen, Werbekunden in großem Umfang zu gewinnen. 

Mit Blick auf die Zukunft könnte Shop Like a Pro zu einer wichtigen Einnahmequelle für Perplexity werden, insbesondere wenn das Unternehmen den Zugang zu mehr Nutzern erweitert und Partnerschaften mit führenden Einzelhändlern eingeht. Diese Funktion signalisiert das Bestreben von Perplexity, Suche, Werbung und Handel in einer einheitlichen Plattform zu vereinen und sich als ernsthafter Konkurrent in der sich entwickelnden KI- und E-Commerce-Landschaft zu positionieren. 

Fazit: Ein vielversprechender Start mit Raum zum Wachsen 

Perplexity hat sich mit seinem Ansatz der „Antwortmaschine“ und seinen transparenten, faktenbasierten Antworten einzigartig in der KI-Suchlandschaft positioniert. Seine Mid-Funnel-Anzeigen zielen darauf ab, die Nutzer zu einem früheren Zeitpunkt in ihrer Reise anzusprechen, aber seine kleinere Nutzerbasis von 15 Millionen könnte die Werbetreibenden vorsichtig machen. Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes und der Markensicherheit tragen ebenfalls zum Zögern der Werbetreibenden bei, da die Kunden nach Garantien für die Qualität der Inhalte und die Relevanz der Anzeigen suchen.

Die neue Funktion „Shop Like a Pro“ unterstützt diese Strategie durch die Einführung von E-Commerce-Möglichkeiten und unterstreicht damit Perplexitys Bestreben, Suche, Werbung und Handel miteinander zu verbinden. Obwohl es sich um eine noch junge Plattform handelt, lohnt es sich, ihre Innovationen zu beobachten, da sie versucht, etablierte Akteure herauszufordern.

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