Optimierung der Suche

Das Google März 2025 Core Algorithm System Update wurde pünktlich abgeschlossen - 2 Wochen nach seiner Einführung am 13. März 2025. Dies war das erste Core Update des Jahres 2025 und das erste Update seit dem Update vom Dezember 2024. Bei jedem der letzten 4 Google Core Updates ist ein Trend zu erkennen - die Ausdehnung der Suchanfragen, welche KI-Übersichten auslösen, und die Zunahme von Reddit.com, das als Quelle in KI-Übersichten herangezogen wird. Laut dem SEMRush Domain Overview Tool verzeichnete reddit.com von November bis Dezember 2024 einen Anstieg von 5260% bei den Keywords, die in KI-Übersichten genannt wurden - das sind über 121.000 Suchanfragen mehr. In den letzten 30 Tagen - mit dem März 2025 Core Update ein zusätzlicher Anstieg von +946% Suchanfragen - oder +1,5 Millionen - das ist ein Anstieg von 1,5 Millionen Suchanfragen. In Reddits letztem Geschäftsbericht machte das Unternehmen die Google-Algorithmus-Updates dafür verantwortlich, dass die Zielvorgaben für die täglich aktiven Besuche im vierten Quartal verfehlt wurden, was laut Reuters zu einem Rückgang der Aktien um 15 % bei einem ausgeweiteten Handel führte. Mit jedem der letzten vier Google Core Updates hat sich der Prozentsatz der Suchanfragen über alle Branchen und über den gesamten Customer Funnel hinweg erhöht - sowohl auf dem Desktop als auch insbesondere auf mobilen Endgeräten. Bereits im November 2024 berichtete Barry Schwartz vom Search Engine Roundtable, dass KI-Übersichten sogar in der SERP-Funktion „People Also Ask“ (PAA) angezeigt wurden. Studien wie die von Seer haben gezeigt, dass sich AIOs sowohl auf organische als auch auf bezahlte Anzeigen auswirken. Die bezahlten CTRs sinken sowohl dann, wenn ein AIO angezeigt wird, als auch dann, wenn dies nicht der Fall ist, da bezahlte Anzeigen unter die Fold gedrängt werden, während AI Overviews die „Position 0“ auf der SERP übernehmen. Die „Zero-Clickfication“ oder Zero-Click-SERP ist weiterhin die neue Realität, da die traditionelle Suche immer weniger eine Suchmaschine und immer mehr eine „Antwortmaschine“ ist. Immer mehr Menschen interagieren mit „KI“ und erhalten die gewünschten Antworten/Informationen, ohne das Google-Ökosystem zu verlassen. Die Ausweitung der Suchanfragen und die Sichtbarkeit von KI-Übersichten auf den SERP wird sich weiterhin negativ auf die CTRs auswirken - während die Sichtbarkeit von Marken zunehmen könnte, aber Klicks/Traffic von „organisch“ nicht unbedingt folgen. Googles neuer KI-Modus in den Labs Jetzt geht es richtig los - Googles Ankündigung des neuen Labs-Experiments „KI-Modus“ im März 2025. Ein erster Blick - es ist ziemlich genau und ziemlich beeindruckend. Wenn Sie in den USA Ihr Chrome-Profil öffnen und sich anmelden und sich anmelden - sobald Sie Zugang von der Warteliste erhalten haben - werden Sie bei einer herkömmlichen „Google-Suche“ eine Registerkarte „AI Mode“ sehen. Bei einigen Suchanfragen sehen Sie immer noch den KI-Übersichtsmodus oben für Ihre Anfrage - aber wenn Sie jetzt auf den KI-Modus klicken, erhalten Sie eine vollständige Antwort, die zusätzliche Fragen vorwegnimmt, die Sie stellen könnten. Es geht nicht nur um Anfrage - Antwort - Information. Sie erhalten all das und noch mehr. Sie erhalten sogar eine lokale Auflistung für „in meiner Nähe“ und lokale Suchanfragen, wobei einige der Links im KI-Modus zu Google-Websites führen - nicht zu Websites von Verlagen oder Marken. Google hat letztes Jahr versprochen, dass die „Core Updates“ häufiger werden würden. Wenn mit jedem Core Update die Sichtbarkeit von AI Overviews in den SERP steigt und die CTRs sinken, müssen Website-Betreiber ihre Strategien und die Art und Weise, wie wir „Erfolg“ messen, anpassen. Solange die Daten der AI-Übersicht nicht segmentiert und von Google und Bing veröffentlicht werden - was unwahrscheinlich ist, da die CTR extrem niedrig sein werden -, wird es nicht ausreichen, nur den „organischen Traffic“ zu betrachten, um den Erfolg genau zu messen. Bedeutet das nun, dass SEO tot ist? Nein. Ganz einfach - aber es entwickelt sich weiter, was nichts Schlechtes ist. Doch was können Sie in dieser Welt der künstlichen Intelligenz und der Modernisierung von SEO tun? Bleiben Sie bei den Grundlagen - aber die Erstellung von Inhalten muss sich ein wenig weiterentwickeln. Die Suche wird immer fragmentierter - die Zeiten, in denen ein Keyword eine Seite war, sind längst vorbei. Sichtbarkeit - Stellen Sie sicher, dass Google und KI-Crawler die Seiten und Inhalte Ihrer Website effizient crawlen, rendern und indexieren können. Inhalt - Erstellen Sie hochwertige, hilfreiche Inhalte, die sich an den verschiedenen Phasen der Customer Journey orientieren. Verwenden Sie Listicles, Aufzählungslisten usw. Verteilung - Sobald Sie gute Inhalte erstellt haben, können Sie diese in verschiedene Formen umwandeln. Beispiel: Eine FAQ wird zu einem Blogbeitrag mit einem ergänzenden Video - das können Sie auf mehreren Plattformen verbreiten - und zwar mehrmals. UX/UI- Bieten Sie den Nutzern ein großartiges Benutzererlebnis, das es ihnen ermöglicht, Informationen aufIhrer Website zu finden und zu erkunden, und machen Sie es ihnen leicht, die Customer Journey zu durchlaufen. Technical: Technisch - Implementieren Sie strukturierte Daten in angemessener Weise - sie werden den LLMs helfen, Ihre Webseite schneller und einfacher zu verstehen - Microsoft hat dies ausdrücklich bestätigt. Stellen Sie außerdem sicher, dass Ihre interne Linkstruktur und Backlinking strategisch aufgebaut sind. Media - Stellen Sie sicher, dass Sie eine Bild- und Videostrategie haben, um Ihre Inhalte zu ergänzen, so dass Sie für Bildpakete und Videos auftauchen (KI-Modelle ziehen Youtvideo und Links ein) - Sie können Dinge wie die Erstellung spezifischer Bild- und Video-XML-Sitemaps tun und mit strukturierten Daten für Bilder und Videos ergänzen. SEO-Experten wie die des DAC SEO-Teams, die auf diese rasanten Entwicklungen in den SERPs achten und On-Page-SEO-Strategien entwickeln und anpassen, werden entscheidend für den Erfolg sein, wenn es darum geht, Markenwebsites dabei zu helfen, Traffic aus allen Teilen der Customer Journey zu generieren - sowohl für Marken- als auch für Nicht-Marken-Anfragen. SEO muss weiterhin über mehrere Kanäle und Abteilungen hinweg in allen Unternehmen einen Platz am Tisch haben. SEO ist nicht mehr nur für den Top of Funnel, nicht für die Marke.