Ein automatisierter Bot hat Dokumente aus dem internen Content API Warehouse von Google veröffentlicht. In den Dokumenten wurden Funktionen des Google-Suchalgorithmus beschrieben und mehr als 2.500 Module und über 14.000 Attribute aufgelistet, die in die Bewertung von Websites einfließen. Viele bekannte Faktoren wie Klicks, Links, Inhalte, Entitäten und Chrome-Daten fließen in das Ranking ein, wobei das Dokument die Relevanz bzw. den Mangel an Relevanz anderer, oft nicht berücksichtigter Faktoren offenbart. Dieses Dokument enthält nicht nur bestätigte Ranking-Faktoren und kann nicht als „Spickzettel“ für die Optimierung verwendet werden, aber SEO-Experten können einige wichtige Erkenntnisse daraus ziehen.
Einer der wichtigsten Ranking-Faktoren, auf den diese Dokumente hindeuten, ist die Abkehr von der Long-Tail-übergreifenden Syndizierung, was bedeutet, dass die absolute Anzahl der Links zu einer Website keine Rolle spielt. Google interessiert sich mehr für Links aus vertrauenswürdigen Quellen als für Links aus allen Quellen. Anders ausgedrückt: Es kommt auf die Qualität der Referenzen an, nicht auf die Quantität.
Die Relevanz von hochwertigen Links lässt sich aus den Faktoren ableiten, die Google wahlweise versteckt oder hervorhebt. Google verfügt über eine seitenweite Autoritätsbewertung, obwohl es behauptet, keine Autoritätsmessung wie Domain-Autorität oder Domain-Bewertung zu berechnen, was darauf hindeutet, dass dies ein wichtiger Ranking-Faktor sein könnte. Ebenso werden Links von Websites mit geringer Domain-Autorität, aus anderen Ländern oder aus anderen nicht vertrauenswürdigen Quellen nicht in die Rangliste aufgenommen. Dies deutet darauf hin, dass es keinen positiven Nutzen von Links niedriger Qualität gibt und dass Google auch böswillige Spam-Attacken ignoriert und es bösen Akteuren nicht erlaubt, Konkurrenten mit negativer SEO zu schaden.
Auch hier geht die vollständige Liste der Faktoren, die Google in seinen Ranking-Algorithmus einfließen lässt, in die Zehntausende von Einzelkomponenten. Wir wissen, dass all diese Attribute zu einem bestimmten Zeitpunkt in die Rangliste eingeflossen sind, können aber nicht mit Sicherheit sagen, in welchem Ausmaß. Wir können nur allgemeine Muster beobachten, und wir sehen, dass Google das Vertrauen in Websites bewertet, und dieses Niveau an Vertrauen ist entscheidend.
Bei der Erstellung von Empfehlungen ist Qualität wichtiger als Quantität. Websites und lokale Einträge brauchen nur Zitate auf wichtigen Plattformen wie Apple, Bing, Facebook usw. DAC hat dies in den unzähligen Programmen, die wir durchführen, gesehen, in denen wir von einem auf Citation Management fokussierten Konkurrenten übernahmen, nur um einen signifikanten Anstieg des Rankings, der Impressionen und der Aktionen zu erreichen. DAC hat zahlreiche Fallstudien, die beweisen, dass Qualität wichtiger ist als Quantität, und jetzt, mit diesem Google-Dokumentenleck, hat es die Position bestätigt, die wir einst nur von internen Daten hielten.