Es fácil ver que la SEO (optimización de motores de búsqueda) y la CRO (optimización de la tasa de conversión) están estrechamente relacionadas. Ambos campos tienen como objetivo mejorar el rendimiento de una página web. Sin embargo, existen varias distinciones entre SEO y CRO, que se centran en diferentes aspectos de la optimización de páginas web.
El SEO se centra en mejorar la visibilidad y la clasificación de un sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Esto implica optimizar el contenido, la estructura y los aspectos técnicos del sitio web para hacerlo más relevante y valioso para los usuarios y los motores de búsqueda.
El CRO, por su parte, se ocupa de mejorar la tasa de conversión del sitio web, es decir, la proporción de visitantes que realizan una acción deseada, como comprar, rellenar un formulario o suscribirse a un boletín. Esto implica optimizar el diseño, la presentación y la experiencia de usuario del sitio web para hacerlo más atractivo y eficaz a la hora de convertir visitantes en clientes.
Así, mientras que el SEO se encarga de atraer tráfico a la página web, el CRO se enfoca en convertir ese tráfico en acciones valiosas. Como resultado, las dos prácticas están estrechamente relacionadas y deben aplicarse de forma cohesionada para mejorar el rendimiento general de una página web. De este modo, podrá obtener grandes beneficios, como atraer más tráfico cualificado, aumentar la participación y, en última instancia, conseguir más conversiones e ingresos.
- Mejor experiencia de usuario
El CRO consiste en mejorar la experiencia del usuario en su sitio web. Al optimizar su sitio web para las conversiones, también lo hace más fácil de usar y de navegar. Esto puede ayudar a reducir la tasa de rebote y aumentar el tiempo medio en el sitio, que son métricas importantes que los motores de búsqueda tienen en cuenta a la hora de clasificar los sitios web.
El objetivo principal del CRO es aumentar las conversiones. Haciendo pequeños cambios en su sitio web, como mejorar la llamada a la acción (CTA) o simplificar el proceso de compra, puede tener un gran impacto en su tasa de conversión. Esto puede ayudarle a aprovechar mejor el tráfico que ya está atrayendo, lo que en última instancia debería traducirse en un aumento de ingresos y beneficios.
- Mejora de la clasificación en los motores de búsqueda
Aunque el CRO no afecta directamente a la clasificación en los motores de búsqueda, puede mejorarla indirectamente. Como se mencionó anteriormente, los motores de búsqueda tienen en cuenta las métricas de participación del usuario como la tasa de rebote y el tiempo en el sitio al clasificar las páginas web. Al mejorar estas métricas a través del CRO, puede mejorar indirectamente su clasificación en los motores de búsqueda.
Al mejorar su tasa de conversión, aprovecha mejor el tráfico que ya está atrayendo. Esto significa que puede gastar menos dinero en publicidad y otros métodos de generación de contactos y seguir obteniendo los mismos resultados. Esto puede ayudarle a aumentar su ROI y hacer que sus esfuerzos de marketing sean más rentables.
Es innegable que el CRO es en parte arte, en parte ciencia y una parte esencial del SEO. Al optimizar su sitio web para las conversiones -y no sólo para los motores de búsqueda- no sólo mejora la experiencia del usuario, sino que también aumenta sus posibilidades de convertir visitantes en clientes de pago. Esto puede ayudarle a sacar más partido del tráfico que ya recibe, mejorar su visibilidad en las búsquedas y, en última instancia, aumentar sus ingresos y beneficios. En otras palabras, si se toma en serio el SEO, es hora de empezar a pensar en el CRO.
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