A medida que un negocio de restaurantes se expande a nuevas ubicaciones, resulta más importante contar con una página de destino o landing page para cada localización. Si bien es cierto que las pequeñas empresas pueden permitirse contar únicamente con una página que cubra todas sus ubicaciones, esta solución no es viable para grandes cadenas de restaurantes. Tener una única página de destino para numerosas ubicaciones no resulta práctico, especialmente si se encuentran beneficios de SEO y experiencia del usuario (UX) en juego.

Estas son las cinco razones principales por las que las páginas de destino locales resultan esenciales para cualquier negocio que cuente con una huella local distribuida; en particular restaurantes, cafeterías y otros establecimientos de comida.

1. Referencias constantes = Mejores clasificaciones en los ránkings

   Las referencias online al nombre, la dirección y el número de teléfono de su empresa – generalmente denominados citas – son uno de los factores de clasificación más importantes de Google. Al vincular cada una de sus listas con una página de destino demostrará a Google que la información es precisa y fiable. Pero lo contrario también es cierto: se sabe que la información conflictiva afecta negativamente al SEO.

2. Evaluar la labor de marketing

   Si cada ubicación tiene una página de destino se pueden aplicar métodos de seguimiento como UTM para comprender mejor sus fuentes de tráfico. Gracias al seguimiento en páginas de ubicación individuales se puede distinguir cómo y por qué las personas buscan y hacen clic en un determinado negocio. Esto permite atribuciones mucho más sencillas y veraces.

   

   Por ejemplo, si un usuario sigue un anuncio de pago a su localizador de tienda y luego solicita “cómo llegar” a su ubicación, puede estar seguro de que fueron sus esfuerzos de marketing pagados los que generaron el interés del usuario y que no fue simplemente el resultado de una consulta orgánica.

3. Minimizar efecto rebote

   Se puede permitir que un negocio pequeño tenga solo una página que cubra su media docena de ubicaciones, pero las marcas más grandes no deben dirigir el tráfico calificado como local a una página genérica. Debido a la naturaleza de sus búsquedas, estos usuarios están interesados en una ubicación específica y abandonarán su búsqueda si son redirigidos a una página de marca que no responde a su consulta. Esto puede costarle un cliente potencial ahora y en el futuro, pues los porcentajes de rebote altos perjudican la clasificación orgánica.

4. Atender a la intención del cliente

   Cuando un usuario busca un negocio local en un sitio como Google Maps, ha mostrado intención local para esa ubicación específica. Una vez más, una página de destino local le proporcionará la información relevante y oportuna que busca de manera mucho más eficiente que la página genérica de la marca.

   

   Por ejemplo, a un conductor que está buscando un lugar para detenerse a almorzar sin duda le importará si hay estacionamiento en esa ubicación concreta. Un solo clic en la página de destino específica del restaurante le proporcionará la información que necesita saber para proceder.

   Cabe destacar que este tipo de información no siempre es común a todas las ubicaciones. El estacionamiento, la accesibilidad para sillas de ruedas, la disponibilidad de tronas y otros servicios son factores que influyen en las decisiones de los clientes en cuanto a restaurantes se refiere, y estos puedes variar en función de la ubicación.

5. Sellar el trato con un CTA

   Aquí está el truco: los usuarios que están interesados en visitar una página de destino local también están interesados en completar las llamadas a la acción de esa página. Después de encontrar la información de los servicios o del menú que estaban buscando, los usuarios deberían poder pasar directamente de la evaluación a la decisión.

   ¿Necesita direcciones de conducción? No tiene que volver a los resultados de búsqueda, están aquí. ¿Quiere hacer una reserva? Haga clic para llamar (o pida al Asistente de Google que reserve una mesa). ¿Quiere pedir comida para llevar de este lugar? Todas las opciones están disponibles.

   Una página de destino local debe mantener a los usuarios comprometidos con su marca. Cuando todas las llamadas a la acción relevantes están disponibles en las páginas de destino locales, así como en sus listas en línea, las altas tasas de participación y retención de estos puntos de contacto de los clientes impulsarán un crecimiento medible y mejorará notablemente su SEO.

¿Quiere crear páginas de destino locales eficaces? Nuestras páginas y localizadores de tiendas están hechos a medida para negocios como el suyo. Podemos anticipar cómo se redactarán las consultas, interpretar el contenido de una manera que asegure la indexación de los principales motores de búsqueda, y facilitar más que nunca la administración de horarios, servicios, instalaciones y menús de sus ubicaciones.

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