En los últimos dos meses, hemos visto cambios importantes dentro de la experiencia de compra de Google. Los primeros cambios se iniciaron el año pasado con todo lo relacionado con el Search On, y todavía hoy estamos viendo impactos significativos dentro la parte orgánica. Ya hablamos de muchos de estos cambios en nuestro último artículo sobre comercio electrónico orgánico, donde analizamos como éstas nuevas experiencias influyen en el Correo electrónico posicionamiento.

No obstante, queremos centrarnos en como el cambio de Google hacia esas experiencias más enriquecidas ha aumentado la dependencia a Google Merchant Center (GMC), y lo beneficioso que puede ser GMC tanto para los especialistas SEO como para los equipos que gestionan grandes feeds.

1. Desbloquea los listados de compras gratuitas

   La primera razón por la que GMC es hiper relevante para el SEO de las marcas de ecommerce es que te permite aparecer en listas gratuitas dentro de la experiencia de compra de Google. Sin embargo, no sabemos aún como afectará esto a otros factores de clasificación tradicionales, pero es importante tener en cuenta que las URLs de los listados gratuitos son las que corresponden con los fees. Por eso las marcas etiquetan estas URLs, y son las que aparecen cuando las seleccionamos de los listados gratuitos.

   Nuestra recomendación sería etiquetar estas URLs para identificar fácilmente los listados gratuitos con mayor tráfico, ya que GMC puede ser muy limitado a la hora de analizar estos datos orgánicos. Además, desde el aumento de la presencia de los listados gratuitos, hemos observado una gran cantidad de datos de páginas de productos que no se reportan en Google Search Console (GSC).

   

   A lo que hay que sumar el hecho de que Google Search Console acaba de lanzar un reporting de “merchant listings” que puede ayudar a optimizar mejor los listados gratuitos, lo que puede ser de mucha utilidad para aquellos perfiles que se encarguen de alimentarlos.

2. Tu visibilidad local mejorará

   Google ya ha actualizado oficialmente los términos de su “Business Profile Help Center” y como consecuencia añadir productos en la tienda supondrá mejorar la visibilidad local. Algo que se gestiona a través de los feeds locales de “Google Merchant Center”.

   Además, hemos observado que el filtro “cerca” aparece en más términos de búsqueda asociados con el top funnel de ventas, asimismo existe una correlación directa de los términos que no son de marca sin calificaciones “cerca de mi” que impulsan el tráfico de la página local en la “Google Search Console”.

   

Será más probable que aparezcas en Google Lens

A lo largo de los años, Google ha hecho grandes avances en la conexión de los mundos físico y digital. Ninguno ha sido más emocionante que la evolución de Google Lens. Esta tecnología de reconocimiento de imágenes permite a los usuarios cargar fotos para buscar y comprar productos, traducir idiomas e identificar puntos de referencia en tiempo real.



GIF: Google

Estas funcionalidades de Google Lens son posibles gracias a GMC, datos estructurados y optimización de imágenes. Agregando un contexto adicional sobre los productos contenidos en las fichas gratuitas, alineadas con las recomendaciones sobre la optimización de imágenes de Google, es posible mejorar las posibilidades de aparecer en la experiencia que ofrece Google Lens.

3. Schema y GMC trabajan juntos

   En cuanto al comercio electrónico, las necesidades del sitio pueden variar de una marca a otra. Cuando y con que frecuencia se actualice el contenido de un producto puede llegar a determinar su posicionamiento en las diversas experiencias de búsqueda que ofrece Google.

   El aprovechamiento de Google Merchant Center y la coordinación con su administrador de fuentes evitará inconsistencias en los datos. Además, Google no garantiza cuando tiempo transcurre antes de que los cambios en un sitio web sean procesados por su rastreo. Los feeds se pueden usar en una cadencia semanal, diaria o incluso por hora según las necesidades de su marca para mantener esta información actualizada.

   Experience	Structured Data	Google Merchant Center
   Resultados enriquecidos sobre búsqueda de productos en Google	Usos de la búsqueda de Google Datos estructurados de productos para mostrar resultados ricos en productos.	La búsqueda de Google puede utilizar los datos de Google Merchant Center para mostrar resultados ricos en productos.
   Resultados de Google Images con anotaciones de productos	Google Images uses Datos estructurados del producto para mostrar las anotaciones del producto en las imágenes.	Google Images utiliza las imágenes que aparecen en Google Merchant Center.
   Google Shopping tab	Añadir datos estructurados puede ayudar a Google Merchant Center en algunos casos (por ejemplo, durante la verificación de datos).	La participación en Google Merchant Center es necesaria para aparecer en la ficha de Google Shopping.
   Resultados de la búsqueda de imágenes de Google Lens	Uso de Google Lens propiedades de los datos estructurados de la imagen cuando esté disponible.	Google Images utiliza las imágenes que aparecen en Google Merchant Center.
   Google Shopping tab	Añadir datos estructurados puede ayudar a Google Merchant Center en algunos casos (por ejemplo, durante la verificación de datos).	La participación en Google Merchant Center es necesaria para aparecer en la ficha de Google Shopping.
   Resultados de la búsqueda de imágenes de Google Lens	Google Lens utiliza propiedades de los datos estructurados de la imagen cuando estén disponibles.	Google Images utiliza las imágenes que aparecen en Google Merchant Center.

   Además, la API de contenidos en los feeds permite la actualización inmediata de los contenidos, lo que puede ayudar a compartir información que no está presente en su sitio web, como los precios específicos locales o el inventario.

4. Se trata de un sistema de indexación muy potente ️

   Por último, pero no por ello menos importante, los feeds de Google Merchant Center pueden ayudar con sus estrategias de enlace interno e indexación SEO. Google recomienda encarecidamente enlazar todas las páginas, pero en el caso de que los grandes sitios de comercio electrónico no puedan hacerlo, el gigante de las búsquedas recomienda utilizar mapas de sitio y feeds de Google Merchant Center. Este hecho ofrece a los webmasters otra forma de especificar qué productos deben ser indexados. Tal vez, ésta sea una característica de la que probablemente no se esté hablando lo suficiente dentro de la comunidad SEO.

   

   Image: Google Search Central

En conclusión, Google ha realizado algunos movimientos importantes que deberían suponer un aumento de nuestra dependencia de Google Merchant Center. Aunque no se trate de una herramienta tradicional, o de un conjunto de habilidades, es más que recomendable aprender los entresijos de GMC lo antes posible.

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