Google ha anunciado un paquete de mejoras relacionadas con su buscador, entre ellas, destacamos la manera en la que Google entenderá los párrafos o pasajes de una página. La indexación basada en párrafos mejorará al 7% de las consultas de búsqueda en todos los idiomas en Google Search. Es una noticia muy interesante, pero … ¿queréis saber en qué consiste exactamente?
Según Google:
Cuando una búsqueda es muy específica es complicado encontrar la respuesta correcta porque ésta puede estar enterrada en lo más profundo de una página web. Hemos trabajado para que a partir de ahora no solo se indexen páginas web, sino también párrafos individuales de las páginas. Google podrá determinar qué información es la más relevante para la búsqueda.
Este cambio beneficiará a los sitios con menos autoridad, pero con contenido relevante y de alta calidad. El anuncio no ha estado libre de polémica y ha creado confusión en la comunidad SEO.
Indexar o no indexar; esa es la cuestión
La confusión viene porque Google está utilizando el término “indexación” mientras que al mismo tiempo dice que esto no es una actualización de indexación. El experto Danny Sullivan, que es siempre el encargado de explicar todos los temas relacionados con las búsquedas, matizó rápidamente esta aparente contradicción en Twitter:
Por lo tanto, la “indexación” del nuevo pasaje de Google en realidad no tiene correlación con la forma en que se indexa el contenido; sino más bien un cambio de clasificación.
Cómo beneficiarse de la indexación de párrafos
Durante un reciente Hangout de Google, el analista sénior de tendencias para webmasters, John Muller, revindicó que la clave está en tener un sitio web bien estructurado en lugar de realizar cambios drásticos.
Se trata de comprender la página y las diferentes partes de esta y poder reconocer cuáles de esas partes son relevantes para la consulta del usuario. […] Tenemos que asegurarnos de tener títulos claros y contenido bien estructurado para que Google pueda reconocer las diferentes secciones. […]
Si bien, la tendencia en los últimos años ha sido crear páginas de contenido únicas para apuntar a los términos y consultas long tail, este cambio podría hacer que los expertos de SEO redescubran su amor por las páginas de contenido más largas ahora que Google puede comprender mejor los pasajes individuales.
¿Por qué ahora?
Básicamente, Google quiere mejorar los resultados de búsqueda destacando en los primeros puestos las webs que contengan el contenido más relevante para el usuario y no por defecto a aquellas que tengan un dominio con más autoridad. Es una manera de nivelar el juego en consultas ‘long tail’ y ofrecer más oportunidades a empresas más pequeñas durante la fase TOFU (Top of the Funnel) enterprise to local.
Google quiere seguir avanzando en el uso del lenguaje natural y la inteligencia artificial y esto afecta directamente a la manera tradicional de crear contenido web. El uso del lenguaje natural tiene efectos positivos en el SEO y en la tasa de conversión de clientes. Los especialistas de SEO solo tendrán que centrarse en producir contenido relevante y bien estructurado.
¡Adelántate!
Todavía, no hay un informe específico en Google Search Console que muestre el tráfico de la indexación de pasajes, pero en los próximos meses esperamos que se habilite esta información.
Google planea implementar esta actualización en países de habla inglesa a fines de 2020, con soporte para otros idiomas a principios de 2021. ¿Quieres descubrir cómo podrías beneficiarte de la indexación de pasajes? Contáctanos para hablar con nuestros expertos de SEO.
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