¿Alguna vez te has parado a pensar si el artículo que estás leyendo ha sido escrito por un humano o por la IA? En la era de la IA generativa, esta pregunta es cada vez más pertinente. La llegada de tecnologías de IA como ChatGPT y otros modelos avanzados ha revolucionado la forma en que abordamos la escritura y la generación de contenidos. A medida que la IA se vuelva más sofisticada, desempeñará un papel cada vez más importante en la creación de contenidos, revelando tanto oportunidades como retos.

En este post, exploraremos cómo identificar el contenido generado por la IA en tu día a día. Al comprender los matices y las características del contenido escrito por la IA, podrás apreciar mejor las cualidades únicas que aportan los escritores humanos y garantizar la autenticidad de la información que consumes.

¿Por qué se utiliza la IA para crear contenidos?

La IA se está convirtiendo en una herramienta inestimable para los creadores de contenidos, ya que ofrece numerosas ventajas que mejoran el proceso de redacción, siendo las más evidentes la rapidez y la eficacia. Puede producir contenidos casi al instante, liberando tiempo para que los especialistas se centren en otras tareas y proyectos. Por ejemplo, herramientas basadas en IA como Jasper o Copy.ai pueden generar el borrador de un artículo en cuestión de minutos, una tarea que a un redactor humano le llevaría varias horas.

Además, la IA puede contrarrestar el bloqueo del escritor generando ideas, esquemas y borradores, lo que facilita el inicio del proceso de escritura y la superación de las barreras creativas para mantener la productividad.

Sin embargo, a pesar de sus impresionantes capacidades, la IA sigue necesitando los límites y la orientación de los humanos. Puede sintetizar información y ofrecer soluciones basadas en datos, pero el toque humano es esencial para perfeccionar y dirigir sus resultados. En este sentido, la IA no está aquí para sustituir a los redactores humanos, sino para aumentar su trabajo y ayudarles a hacer más con su tiempo.

La creciente importancia de la detección de contenidos mediante IA

La detección de contenidos mediante IA es el proceso de determinar si un texto, o incluso una obra de arte, ha sido generado por la IA o por un ser humano. Esta práctica es cada vez más vital a medida que la IA sigue evolucionando e integrándose en diversos campos, incluidos sectores que dependen en gran medida de la precisión y la autoridad de los contenidos generados por humanos, como la sanidad y las finanzas. En estos ámbitos, la precisión y fiabilidad de la información son esenciales, y cualquier imprecisión podría acarrear consecuencias importantes.

Con su capacidad para mantener la integridad de la información, la detección de contenidos mediante IA también está ayudando a combatir la difusión de información falsa en las noticias. En 2023, una encuesta de Forbes Advisor encontró que el 76% de los consumidores están preocupados por el contenido falso o engañoso de la inteligencia artificial, enfatizando la necesidad de métodos de detección efectivos para identificar la desinformación generada por IA.

Además, la detección de contenidos de IA desempeña un papel a la hora de evitar la infracción de derechos de autor o el plagio. Las herramientas de IA no reconocen intrínsecamente los límites de la propiedad intelectual, lo que puede dar lugar al uso involuntario del trabajo de otra persona. Al identificar los contenidos creados por máquinas, las organizaciones pueden gestionar y mitigar mejor estos riesgos.

La postura de Google sobre los contenidos generados por la IA 

Ha quedado evidente que Google no se opone intrínsecamente a los contenidos creados por la IA, siempre que se adhieran a directrices específicas destinadas a mantener la calidad y la integridad de la información en la web. Según el gigante de las búsquedas, su principal preocupación es el contenido que induce al error a los usuarios o manipula las clasificaciones de búsqueda, lo que infringe sus políticas de spam. Esto puede incluir cloaking, que consiste en presentar contenidos diferentes a los usuarios y a los motores de búsqueda, y keyword stuffing, que consiste en llenar una página web con un exceso de palabras clave para manipular su clasificación. Otro problema es el abuso de contenido a gran escala, en el que se crean grandes cantidades de contenido duplicado que ofrece poco o ningún valor a los usuarios.

Las directrices de Google sobre los contenidos generados por la IA hacen hincapié en que deben cumplir los atributos E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Estos atributos garantizan que el contenido, independientemente de su origen, mantenga un alto nivel y proporcione un valor genuino a los lectores. En última instancia, Google se centra en recompensar los contenidos de calidad, independientemente de si son producidos por humanos o por la IA, animando a los creadores de contenidos a centrarse en la producción de contenidos valiosos, informativos y atractivos.

Características de los contenidos creados por la IA

Los contenidos derivados de la IA, aunque funcionales, suelen presentar ciertas características que los distinguen del texto escrito por humanos. Reconocer estos rasgos puede ayudar a identificar al verdadero autor del contenido.

• Lenguaje repetitivo y redundante: Debido a sus limitaciones para comprender plenamente el contexto, la IA puede repetir inadvertidamente frases o ideas.
• Uso incoherente de hechos y datos: La IA puede generar contenidos con inexactitudes o afirmaciones sin fundamento, ya que no siempre verifica las fuentes de información. Esta incoherencia puede dar lugar a información errónea, sobre todo si la IA recurre a fuentes menos fiables.
• Flujo y enfoque desiguales: Mantener una narrativa clara o una progresión lógica puede ser un reto para la IA, lo que da lugar a secciones inconexas que no se conectan a la perfección. El contenido puede parecer que salta de un tema a otro sin transiciones fluidas.
• Gramática y sintaxis demasiado perfectas: El contenido de la IA tiende a tener una gramática y sintaxis perfectas, pero a menudo carece de los errores naturales o coloquialismos que utilizan los humanos, lo que hace que no parezca natural.
• Carácter genérico: El contenido de la IA carece a menudo de un toque personal, de ideas únicas o de experiencia en la materia. No puede aportar anécdotas personales, opiniones subjetivas ni una comprensión profunda de temas matizados, lo que hace que el contenido sea menos atractivo y más superficial que el texto escrito por humanos.

Al conocer estas características, los lectores pueden discernir mejor los contenidos generados por la IA y apreciar el valor diferencial que aportan los redactores humanos.

Herramientas para detectar contenidos no humanos

Identificar contenidos generados por la IA puede ser complicado, pero se han diseñado varias herramientas para ayudar en este proceso. Estas herramientas utilizan algoritmos avanzados y aprendizaje automático para analizar textos y detectar patrones indicativos de la autoría de la IA.

• Detectores de contenidos de la IA: Originality.ai, CopyleaksGPTZero, Crossplag y otros utilizan el aprendizaje automático para identificar el texto que con mayor probabilidad ha sido escrito por la IA. Analizan varios aspectos del contenido, como la sintaxis, la gramática y la estructura, para determinar su origen.
• Revisores gramaticales y de estilo: Herramientas como Grammarly y ProWritingAid pueden identificar incoherencias o frases poco naturales que pueden sugerir la autoría de la IA. Estas herramientas destacan la gramática excesivamente perfecta y el lenguaje repetitivo, que son rasgos comunes en el contenido de la IA generativa.
• Verificadores de hechos: Herramientas como Snopes pueden utilizarse para verificar la información contenida en el texto. Los artículos creados por la IA a veces pueden incluir inexactitudes o afirmaciones sin fundamento, y estas herramientas de comprobación de hechos ayudan a identificar y corregir estos problemas.

Con estas herramientas, tanto los creadores de contenidos como los lectores pueden detectar mejor los contenidos generados por la IA y garantizar la autenticidad y solidez de la información que encuentran.

Añadiendo el toque personal

Aunque generar contenidos de forma rápida con la IA tiene muchas ventajas, el resultado suele necesitar al menos un poco de edición humana para garantizar su aceptación por parte del público. Tanto si el contenido se “humaniza” como parte de una revisión rápida como si se redacta en profundidad, el editor debe:

• Adoptar una mentalidad que dé prioridad a la audiencia: El borrador inicial generado por la IA puede servir de base, pero la visión humana es esencial para adaptar el contenido a las necesidades específicas de la audiencia.
• Reescribir las frases repetidas: Haga que el lenguaje sea más natural y atractivo reescribiendo frases y estructuras oracionales comunes que las herramientas de la IA tienden a utilizar en exceso.
• Añada ejemplos y experiencias personales: Forme conexiones más fuertes con la audiencia incorporando anécdotas personales o estudios de casos.
• Demostrar autoridad y credibilidad: Cite fuentes acreditadas o incluya opiniones de expertos para reforzar la fiabilidad del contenido.

En DAC, entendemos que el contenido no se trata de ver qué se pega; se trata de poner a la audiencia en primer lugar. Por eso, nuestro enfoque combina las capacidades de la IA con la experiencia humana -respaldada por los datos de las personas y la investigación de temas- para garantizar que nuestros contenidos sean innovadores y atractivos.

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