Google cumplió 20 años el mes pasado (podéis tomaros un momento para asimilarlo…). Para celebrarlo, publicaron una serie de actualizaciones destinadas a representar una “transformación fundamental” en la manera en la que pensamos sobre las búsquedas. Asumimos que también hubo una torta de cumpleaños.

Los cambios clave se centran en la personalización del recorrido de búsqueda y en la mejora de la búsqueda visual mediante la IA y el aprendizaje automatizado. ¿Pero qué significa eso, exactamente?

1. Google está mejorando en la comprensión de sus necesidades

   Para aprovechar al máximo la actividad de búsqueda anterior, Google introducirá Tarjetas de actividad y colecciones. Ahora, cuando vuelva a visitar un término de búsqueda relacionado con una consulta anterior que haya introducido anteriormente, verá una ficha con las páginas relevantes que ya haya visitado y las búsquedas anteriores que haya realizado sobre este tema.

   Por ejemplo, digamos que usted estaba investigando un viaje de campamento. Aparecerá una pestaña por encima de vuestros resultados para mostrar los resultados recientes. A medida que se desplaza por la página, encontrará resultados y listados organizados en categorías temáticas como ” tiendas de campaña ” o ” sacos de dormir “. A partir de estos listados, podrá conservar vuestras propias colecciones. Esto ayudará a reducir la necesidad de dar marcha atrás cuando esté buscando nueva información o tratando de consolidar lo que ha encontrado.

2. Google le ayudará a encontrar nuevo contenido

   La nueva categoría de temas ayudará a Google a hacer emerger de forma inteligente el tipo de contenido que puede que desee explorar para un tema determinado. ¿Cómo? Identificando los artículos y vídeos más relevantes y organizándolos en subtemas. Esto hará que sea más fácil explorar vuestros intereses, incluso si no tiene en mente vuestra próxima búsqueda.

3. Google Discover

   Como una fuente de búsqueda depurada, Google ampliará su feed personalizado actual, llamado “Discover”. Accedido a través de la página principal de Google en el móvil y en el escritorio, Discover hará más para ofrecer contenido en función de vuestros intereses, el historial de búsqueda y las historias de los editores a los que seguís.

4. Historias

   Siguiendo el ejemplo de los gigantes en redes sociales como Snapchat, Instagram y Facebook, esta nueva función permitirá a los editores crear imágenes y vídeos AMP similares a los de los medios sociales y publicarlos en Google Images y en el canal de Discover.

5. Actualizaciones de algoritmos

   En el pasado, la calidad de una imagen y la relevancia de la página en la que aparecía no siempre correspondía con su posición en Google Images. En un futuro, los fundamentos SEO de alt tag, los títulos de las páginas y los pies de foto en torno a la imagen se convertirán en sensores cada vez más importantes para la clasificación de la imagen. El algoritmo de búsqueda de imágenes de Google también tiene más probabilidades de priorizar las imágenes de las páginas en las que la imagen está en el centro y más arriba en la página, en lugar de hacia abajo o en el pie de página. ¡La posición importa!

6. Google Lens

   Una nueva función activada por IA se integrará directamente en Google Images, lo que permitirá a los usuarios buscar elementos específicos en las fotos. Esta nueva característica cambia el contexto de búsqueda relevante y la forma en la que categorizamos y encontramos las imágenes en la web.

¿Qué significa todo esto para el contenido y el SEO?

Las actualizaciones de Google están impulsadas en parte por la evolución de las expectativas de los usuarios para buscar y descubrir contenido digital. Otra de las motivaciones de estas nuevas funciones parece ser la iniciativa de Google de mantener a la gente en la página de búsqueda durante más tiempo, en gran medida de la misma manera que el gráfico de información original pretendía.

Para las marcas, es cada vez más importante pensar en el contenido orgánico de su sitio web no sólo como su sitio web, sino también como una fuente de datos para los motores de búsqueda. Dado que Google busca comprender realmente los intereses y la intención de los usuarios sin ni siquiera realizar una búsqueda, es posible que métricas como la clasificación por palabras clave y las visitas orgánicas a una página ya no ofrezcan una visión completa del éxito del contenido de vuestro sitio web.

Aparecer en el gráfico de información o en el feed de Discovery puede, llevar a una reducción del tráfico orgánico a vuestro sitio web porque el contenido está respondiendo a preguntas de alto nivel directamente en el SERP. En este caso, parece que el contenido puede ser demasiado bueno.

Considera contexto de contenido

El enfoque de Google en la búsqueda visual avanzada es muy emocionante, especialmente para las marcas (especialmente para los comerciantes) que dependen en gran medida de las imágenes para vender sus productos. Los cambios -destinados a facilitar la búsqueda visual de información y la búsqueda de productos- hacen que algunos principios básicos de SEO sean ahora más importantes que nunca.

A partir de esta semana, Google mostrará más contextualización de las imágenes, incluyendo subtítulos que muestran el título de la página web donde se publica cada imagen. Así que usted querrá asegurarse de que está aprovechando esta oportunidad para dirigir el tráfico a vuestro sitio. Asegúrese de que la etiqueta de título de la página sea relevante y descriptiva para la imagen. Y recuerde: la autoridad de la página web detrás de la imagen va a ser un factor de clasificación importante, al igual que la colocación de la imagen en la página.

De las respuestas a los recorridos

No es de extrañar que Google utilizara la palabra “recorrido”, utilizada varias veces en su anuncio oficial. Ben Gomes, VP de Búsqueda de Google, caracteriza el primero de los tres “cambios” que definirán el próximo capítulo de la búsqueda como un movimiento “de las respuestas a los recorridos”.

Las características como la tarjeta de actividad están diseñadas para brindar a los usuarios una experiencia de búsqueda más continua y orgánica. Al permitir a los usuarios continuar donde lo dejaron en la búsqueda, Google acepta el hecho de que las decisiones de compra no suceden en el vacío. Para las marcas, solo una comprensión profunda de las necesidades de la audiencia y los puntos débiles en cada etapa del viaje del cliente puede garantizar que el contenido se alinee con la intención del usuario en el momento de su necesidad.

Además, el presidente de Google para las Américas, Allan Thygesen, ha declarado recientemente que la intención del usuario es “el nuevo embudo “. En DAC, no podíamos estar más de acuerdo – diseñamos y ofrecemos programas para clientes, que están intrínsecamente diseñados para “saldar” la intención del usuario a través de un esquema basado en: Pensar, Planificar y Hacer:

En otras palabras, estamos hechos a la medida para lograr el éxito en el cambiante entorno de las búsquedas digitales. Aplicando nuestro enfoque basado en datos a la estrategia digital, ayudamos a los clientes a conocer a sus audiencias en el lugar adecuado, con el contenido adecuado, en los micromomomentos más importantes.

Para saber más sobre cómo puedes mantenerte a la cabeza en el cambiante mundo digital, ¡ponte en contacto !