El blog de DAC

2024 fue un año clave en el SEO Local, Google introdujo numerosas actualizaciones que redefinieron el panorama del marketing digital. El año pasado estuvo marcado por avances revolucionarios en la IA, cambios regulatorios e incluso una importante filtración de documentos internos que arrojó luz sobre el sistema de clasificación de Google. Mientras la IA jugaba un papel cada vez más dominante, las empresas enfrentaron nuevos desafíos como la detección de spam, la eliminación de funciones y errores inesperados. Mantenerse al día con estas actualizaciones fue crucial para conservar una ventaja competitiva en la plataforma de Google. 1-Enero: un comienzo de año volátil Google inició 2024, concretamente el 4 de enero, con una importante actualización del algoritmo de clasificación, causando una volatilidad sin precedentes en los rankings de búsqueda local. Un error que complicó aún más las cosas, haciendo que algunos sitios web desaparecieran de los resultados de búsqueda durante los fines de semana. Enero también trajo el anuncio de que los sitios web generados a partir de perfiles de empresa dejarían de funcionar a partir del 1 de marzo. Funciones impulsadas por IA como “Circle to Search” y “Multisearch” destacaron el enfoque de Google en la innovación, mientras que las actualizaciones regulatorias en Europa obligaron a incluir herramientas de comparación de terceros en la SERP. 2- Febrero: la privacidad como cuestión más importante En febrero, las preocupaciones sobre privacidad impulsaron actualizaciones, incluyendo un error que afectó a las métricas de direcciones, causado por la eliminación de cookies de terceros. Google introdujo SERPs compatibles con DMA en Europa, alterando la visibilidad de los resultados locales al priorizar directorios de terceros sobre el Local Pack de Google. Por otro lado, Google Maps sufrió una caída el 14 de febrero, afectando brevemente la funcionalidad de las búsquedas locales y reforzando la necesidad de responder con agilidad a los cambios en la plataforma. 3- Marzo: actualizaciones generales y lucha contra el spam Marzo trajo consigo una actualización del algoritmo principal destinado a mejorar los rankings, y enfocarse en contenidos de baja calidad, no originales y generados por IA. Sin embargo, los spammers se adaptaron rápidamente, consiguiendo eludir las defensas de Google con sitios generados por IA. En Europa, un fallo de seguridad en las búsquedas impactó negativamente los perfiles de hoteles, redirigiendo a los usuarios a webs spam. Además, Google también completó el cierre planificado de los sitios generados por perfiles de empresa, instando a las empresas a optimizar estos activos. 4- Abril: integración de IA y mejoras locales En abril, se lanzaron herramientas impulsadas por IA, como recomendaciones personalizadas para empresas y planificación de viajes centrados en vehículos eléctricos en Google Maps. También se introdujeron diseños de pestañas múltiples para servicios reservables e integración automática de publicaciones en redes sociales dentro de los Perfiles de Empresa. Actualizaciones que promovieron la sostenibilidad y la innovación en IA resaltaron la importancia de mantener actualizadas las herramientas locales para seguir siendo competitivos. 5- Mayo: actualizaciones sobre la funcionalidad de la IA y nuevos factores de clasificación Google lanzó la función “AI Overview” en EE. UU., transformando la SERP e impulsando una nueva experiencia de búsqueda más personalizada. Las áreas de servicio se identificaron como un nuevo factor de clasificación local, lo que llevó a las empresas a reevaluar sus configuraciones. Google también probó la función “Mensaje a Múltiples Empresas” en “Anuncios de Servicios Locales”, agilizando así las interacciones con los clientes y destacando la necesidad de tiempos de respuesta más rápidos. 6-Junio: filtración de documentos y políticas móviles prioritarias En junio, una filtración de documentos internos de Google reveló más de 2.500 módulos y 14.000 atributos que influyen en los rankings, generando discusiones en toda la industria. Las reglas más estrictas de indexación móvil de Google subrayaron la necesidad de idear y desarrollar webs más compatibles con dispositivos móviles, mientras que un exploit de pines en Google Maps alteró las listas de competidores, destacando ciertas vulnerabilidades en las búsquedas locales. 7- Julio: verificación mejorada e información sobre clasificaciones locales En julio se introdujeron medidas más estrictas de verificación para los perfiles de empresa, exigiendo pruebas como fotos del exterior y facturas de servicios públicos. Además, Google confirmó que los elementos del menú y los horarios pico son factores de clasificación, incentivando a las empresas a optimizar estos detalles. Por otro lado, Google Maps presentó los anuncios “Stop Advertisements” en la navegación, creando nuevas oportunidades para que las empresas capten la atención de los usuarios. 8- Agosto: expansión global de IA y mayor automatización Google amplió las vistas generales de IA a seis nuevos países, añadiendo funciones para simplificar el contenido y mejorar las interacciones de los usuarios. La automatización creció con los “Anuncios de Servicios Locales”, ya que Google comenzó a seleccionar automáticamente fotos para mejorar la interacción con los anuncios, impulsando a las empresas a priorizar imágenes de alta calidad. Herramientas generadas por IA, como la creación automática de menús en los perfiles de empresa, simplificaron aún más los procesos, destacando la creciente influencia de la IA. 9- Septiembre: políticas más estrictas y disrupciones en la industria Septiembre trajo sanciones más severas para las reseñas falsas, Google introdujo políticas de restricción de perfiles que tuvo como consecuencia la eliminación de calificaciones falsas y emitieron advertencias a los infractores. Suspensiones masivas en industrias como la de abogados de lesiones personales y servicios de puertas de garaje crearon desafíos para negocios legítimos. En el lado positivo, las publicaciones de eventos superaron a las publicaciones de ofertas en términos de interacción, ofreciendo a las empresas una oportunidad para aumentar su visibilidad mediante tácticas creativas. 10- Octubre: funciones de IA y cambios en los servicios locales En octubre, Google lanzó resultados de búsqueda organizados por IA y anuncios patrocinados por IA, integrando características como comparaciones de precios y reseñas de productos directamente en la SERP. Las actualizaciones locales incluyeron la sección “Acerca de este lugar” en los perfiles de empresa, proporcionando información más detallada a los usuarios. Google también exigió que los Anuncios de Servicios Locales estuvieran vinculados directamente a perfiles verificados, resaltando la importancia de la coherencia entre los anuncios y las listas. 11- Noviembre: actualizaciones del algoritmo central y nuevas funciones locales La actualización del algoritmo central trajo importantes cambios en las clasificaciones, especialmente para las empresas ya afectadas por la “Actualización de Contenido Útil”. Google Maps introdujo herramientas de búsqueda de productos, permitiendo a los usuarios encontrar artículos específicos en tiendas cercanas. Google refinó la subida de menús con IA, permitiendo un procesamiento más rápido y preciso de PDFs de varias páginas, mejorando la utilidad de los perfiles de empresa. 12- Diciembre: cambios estacionales y actualizaciones de spam La actualización de spam en diciembre afectó a algunas empresas durante la crucial temporada navideña. Google probó “Anuncios de Servicios Locales” dentro de los “Local Packs”, creando nuevas oportunidades de visibilidad patrocinada. Una nueva herramienta llamada “Reportar conducta empresarial” permitió a los usuarios denunciar empresas que incentivaban las reseñas, reforzando el compromiso de Google con la transparencia y la confianza. Conclusión A medida que avanzaba 2024, quedó claro que mantenerse a la vanguardia en la optimización local requería una constante adaptación ante los cambios de Google, integraciones de IA y medidas de cumplimiento más estrictas. Desde actualizaciones de algoritmos hasta herramientas innovadoras que redefinen la búsqueda local, las empresas enfrentaron un panorama en constante evolución. Si quieres tener toda la información sobre los cambios y actualizaciones llevados a cabo por Google a lo largo de 2024, puedes descargarte el documento completo con todos los cambios e implicaciones desde el enlace del final de este artículo. También puedes contactarnos para recibir orientación personalizada. DAC- A Year of Google Product Updates-2024_v2 (1)Download