Tras las últimas actualizaciones “core” y de spam de Google en diciembre de 2024, el tráfico y los rankings de keywords del dominio de Reddit parecen haber disminuido en el último mes. Según SEMrush, el total de keywords orgánicas en el Top 3 de Reddit ha caído un -0,53% en los últimos 28 días, mientras que el total de keywords orgánicas en la primera página de Google ha bajado un -3,71%. Además, el tráfico orgánico estimado promedio de Reddit ha disminuido un -4,5%.

Al analizar los datos sobre keywords de Reddit, por primera vez en dos años, se ha experimentado una caída. Anteriormente, con cada actualización del algoritmo “core” de Google, Reddit registraba aumentos de dos e incluso de tres dígitos en sus keywords del Top 3 y de la Página 1, hasta el punto de convertirse en uno de los tres sitios web con más tráfico en Internet. Si comparamos las keywords de la primera página de diciembre de 2024 con las de diciembre de 2023, Reddit sigue registrando un crecimiento interanual (YoY) del +442%, a pesar de este pequeño descenso.

¿Es el fin de la visibilidad e influencia de Reddit en los resultados de búsqueda? No necesariamente

Según SEMrush, si bien las keywords de Reddit han disminuido recientemente, la cantidad de términos que activan la sección “Otras preguntas de los usuarios” (PAA) en la SERP han aumentado un +71% en los últimos 28 días. En contraste, las keywords que activan la función de Discusión/Foros en la SERP de Reddit han caído un -6,4% en el mismo período.

Sin embargo, el dato más destacado es el aumento de las AIOs (AI Overviews) en la SERP que se activan para keywords en las que Reddit está posicionado. En los últimos 28 días, la cantidad de keywords de Reddit que activan una AIO ha crecido un +4.717%.

Las actualizaciones del algoritmo central de Google en agosto, noviembre y diciembre muestran que el porcentaje de veces que se muestra una AIO en dispositivos móviles y de desktop ha aumentado antes y durante su implementación, especialmente en móviles. Los datos a continuación provienen de la herramienta de volatilidad de la SERP de SEMrush desde el lanzamiento de las AIO en mayo de 2024:

Actualización “core” de Google – Noviembre 2024

• Dispositivos móviles: +3,39%
• Dispositivos de escritorio: +2,18%

Actualizaciones “core” y de spam de Google – Diciembre 2024

• Dispositivos móviles: +4,02%
• Dispositivos de escritorio: +0,87%

Descenso de palabras clave en Reddit

Usando SEMrush, y enfocándonos exclusivamente en Reddit, se analizaron las 50.000 principales keywords que mejoraron en los últimos 28 días hasta el Top 10 de posiciones orgánicas, así como las 50.000 principales keywords en el Top 10 que disminuyeron:

• Perdió 25.000 keywords con un volumen de búsqueda mensual promedio (AMSV) de 1,6 mil millones
• Ganó 38.700 nuevas keywords con un AMSV de 1 mil millones
• Vio una caída en 24.900 keywords con un AMSV de 977 millones
• Vio una mejora en 11.200 keywords con un AMSV de 534 millones

El balance neto es una pérdida de 1 mil millones en AMSV.

Haciendo una segmentación más detallada, los enlaces de subreddits con mayores caídas en volumen de búsqueda estuvieron principalmente relacionados con redes sociales:

Top 10 subreddits con mayor descenso

1. https://www.reddit.com/r/facebook/
2. https://www.reddit.com/r/wordle/
3. https://www.reddit.com/r/language/comments/qleogv/is_google_translate_a_good_way_to_learn_a_language/
4. https://www.reddit.com/r/Instagram/
5. https://www.reddit.com/r/Twitter/
6. https://www.reddit.com/r/OpenAI/comments/1hc7r3s/is_chatgpt_down_for_all/
7. https://www.reddit.com/r/Costco/
8. https://www.reddit.com/r/techsupport/comments/1hbmrwy/is_my_isp_preventing_video_thumbnails_from/
9. https://www.reddit.com/r/TropicalWeather/comments/1fyenoi/i_updated_hurricanetrackernet_for_milton_all_of/
10. https://www.reddit.com/r/okZyox/comments/1hbfdem/chat_gpt_aware/

Top 10 descensos de keywords orgánicas de Reddit

1. facebook
2. wordle
3. google translate
4. chat gpt
5. instagram
6. hurricane milton tracker
7. cool math games
8. craigslist
9. twitter
10. costco

Cómo ganar en la nueva era de las búsquedas

Aunque los actuales datos sugieren una caída en el posicionamiento de términos de alto volumen de Reddit en la primera página de Google, las keywords que activan una AIO están en aumento. Esto significa que, aunque el tráfico orgánico pueda estar disminuyendo, la visibilidad podría estar creciendo, un claro indicador de la evolución hacia una SERP de cero clics.

Con el acuerdo de 60 millones de dólares que Google firmó con Reddit para entrenar sus modelos de IA, no es sorprendente que, a medida que Google aumenta el porcentaje de consultas que activan una AI Overview, también crezca la frecuencia con la que Reddit es citado como fuente. La gran pregunta es: ¿se trata solo de una fluctuación temporal en el ranking y tráfico orgánico de Reddit, o es el inicio de una estrategia más amplia de Google para incrementar la cantidad de consultas que activan una AI Overview y referencien a Reddit?

Cuestiones como esta son la razón por la que en DAC aplicamos un enfoque TotalSERP. Para ganar en el marketing digital actual hay que “dominar la SERP”, integrando una estrategia holística basada en datos que incluya SEO local,  paid media, redes sociales y otras disciplinas.