La actualización del algoritmo principal de Google de marzo de 2025 se completó en el plazo previsto, dos semanas después de su lanzamiento el 13 de marzo. Es la primera actualización core de 2025 y, de hecho, la primera de cualquier tipo desde diciembre de 2024.

La tendencia es evidente en cada una de las cuatro últimas actualizaciones principales de Google: la expansión de las consultas de búsqueda que activan los resúmenes de IA y el crecimiento de Reddit como fuente citada en estos resúmenes.

Según la herramienta SEMrush Domain Overview, desde noviembre de 2024 a diciembre de ese mismo año, reddit.com experimentó un aumento del 5.260% en el ranking de palabras clave dentro de las AIO en +. Esto representa un aumento de más de 121.000 consultas de búsqueda. En los últimos 30 días, con la actualización del aloritmo principal de marzo de 2025, hemos visto un aumento adicional del +946% de consultas de búsqueda, +1,5 millones.

En su última revisión de resultados, Reddit culpó a las actualizaciones del algoritmo de Google por no alcanzar sus estimaciones de visitas únicas diarias en el cuarto trimestre, lo que hizo que sus acciones cayeran un 15 % en las operaciones posteriores al cierre, según Reuters.

Con cada una de las mencionadas actualizaciones básicas de Google, el porcentaje de consultas -en todos los sectores y en todos los niveles del funnel del consumidor- ha aumentado en la navegación desktopy, especialmente, a través de los dispositivos móviles. En noviembre de 2024, Barry Schwartz, de Search Engine Roundtable, informó de que las descripciones generales de la IA se mostraban incluso en la función People Also Ask (PAA) de las SERP. Los estudios, como el de Seer, también han demostrado que las OIA están afectando tanto a los canales orgánicos como a los de pago, ya que los CTR de pago disminuyen tanto cuando se muestra una OIA como cuando no, porque los listados de pago son empujados por debajo del pliegue cuando las Perspectivas Generales de la IA ocupan la “posición 0” en la SERP.

La “clickificación cero”, o SERP de clic cero, sigue siendo la nueva normalidad. A medida que la búsqueda tradicional se convierte menos en un motor de búsqueda y más en un “motor de respuestas”, cada vez más personas interactúan con la IA para obtener respuestas y la información que necesitan sin salir del ecosistema de Google. La ampliación del conjunto de consultas y la visibilidad de los resúmenes de IA en la SERP seguirán influyendo negativamente en los CTR. Así, aunque la visibilidad de una marca aumente, es posible que los clics/tráfico habituales procedentes de fuentes orgánicas dejen de seguirle.

El nuevo modo AI de Google en Labs

Además ahora entra en escena el nuevo anuncio de Google, sobre su nuevo experimento en Labs: AI Mode. A primera vista, es bastante preciso y sorprendente. En EE. UU., si inicias sesión en tu perfil de Chrome y te unes (una vez que tengas acceso desde la lista de espera), verás una pestaña de AI Mode al realizar una búsqueda tradicional en Google.

Para algunas consultas, seguirás viendo el modo AI Overview en la parte superior de tu consulta. Ahora, sin embargo, cuando hagas clic en el modo AI, te proporcionará una respuesta completa, anticipándose a las preguntas adicionales que puedas hacer. Por lo tanto, no se trata sólo de consulta-respuesta-información, sino que te ofrece todo eso y mucho más, incluso listados locales para “cerca de mí” y otras búsquedas cualificadas a nivel local, con algunos de los enlaces dentro del modo AI que van a sitios de Google en lugar de destinos de editor o marca.

Google prometió el año pasado que las actualizaciones de su algoritmo principal se publicarían con mayor frecuencia. Si cada actualización básica aumenta la visibilidad de los resúmenes de IA en las SERP y los CTR siguen disminuyendo, los propietarios de sitios web tendrán que ajustar sus estrategias y la forma de medir el éxito. A menos que Google y Bing segmenten y publiquen los datos de las Perspectivas AI (lo cual es poco probable, ya que los CTR serán extremadamente bajos), el “tráfico orgánico” por sí solo no será suficiente para medir el éxito con precisión.

¿Ha muerto por fin el SEO?

No. Simple y llanamente. Pero está evolucionando, lo cual no es malo. La verdadera pregunta es: ¿Qué puedes hacer en este mundo de IA en medio de la modernización del SEO? Nuestro consejo es ceñirse a lo básico y reconocer que la creación de contenidos debe evolucionar, aunque sólo sea ligeramente. A medida que la búsqueda se fragmenta, los días de la página de una sola palabra clave han quedado atrás.

• Visibilidad: Asegúrate de que Google, y los rastreadores de IA, puedan encontrar, procesar e indexar eficazmente las páginas y el contenido de tu sitio.
• Contenido: Crea contenidos útiles y de alta calidad que se ajusten a las distintas etapas del funnel del consumidor. Utiliza listados, rankings y otros recursos que faciliten la búsqueda.
• Distribución: Una vez que hayas creado un gran contenido, conviértelo en diferentes formatos. Por ejemplo, una pregunta frecuente puede transformarse en una entrada de blog con un vídeo complementario, que luego puedes distribuir en diversas plataformas y varias veces.
• UX/UI: Ofrece a los usuarios una excelente experiencia en el sitio, permitiéndoles navegar fácilmente por la información. Haga que el recorrido del cliente sea sencillo y sin esfuerzo.
• Aspectos técnicos: Implementa adecuadamente los datos estructurados para ayudar a los LLM a comprender tu contenido de forma más rápida y sencilla, como ha confirmado explícitamente Microsoft. Asegúrate también de que tu estructura de enlaces internos y backlinks está configurada estratégicamente.
• Medios de comunicación: Asegúrate de contar con una estrategia para los contenidos visuales (imagen y vídeo), de modo que puedas aparecer en los paquetes de búsqueda relacionados (ya que los modelos de IA suelen atraer vídeos de YouTube y enlaces asociados). Puedes crear sitemaps XML específicos, y rellenarlos con datos estructurados correspondientes.

Los especialistas en SEO de DAC prestan atención a estas rápidas evoluciones en las SERP y adaptan continuamente sus estrategias de SEO en la página en respuesta a ellas. Esta ventaja inicial puede ser fundamental para el éxito a la hora de ayudar a los sitios web a atraer tráfico y participación en todas las etapas del funnel del consumidor, tanto en las consultas de marca como en las que no lo son. En resumen, el SEO sigue ganándose un puesto en la mesa en múltiples canales y departamentos de todas las organizaciones. Ya no se trata únicamente de una táctica para el embudo superior no relacionado con la marca.