Lo que hasta ahora sólo había sido considerado como un factor de clasificación más, entre muchos, ha sido confirmado como un aspecto clave según un informe presentado por algunos de los mayores expertos en SEO. Nos estamos refiriendo a la posibilidad de incluir menús en las fichas GBP – Google Business Profile- de Google. Los restaurantes disponen de varias formas de subir sus menús a su perfil de empresa de Google: enlaces, fotos y la propia transcripción de menús de Google. La publicación del menú en su versión digital siempre se ha considerado una práctica recomendada con ventajas obvias no relacionadas con el SEO, como por ejemplo que los usuarios puedan revisar las opciones de platos que pueden degustar durante el durante el proceso de toma de decisiones previo a la visita del restaurante. Pero además, los informes actuales confirman las ventajas de incluir los menús en las fichas GBP para mejorar el posicionamiento SEO. En el sentido más básico, si un restaurante tiene “Ensalada César» en su menú sin que aparezca en ningún otro lugar de su presencia en línea, puede clasificarse para cualquier consulta que contenga la palabra clave «Ensalada César».
Otro factor de clasificación relevante, según este informe, son las horas punta. Dado que Google Maps, y otras aplicaciones GPS, rastrean las ubicaciones de los usuarios a través de sus smartphones, Google puede ofrecer informar de “horas populares” de un determinado negocio en su ficha GBP. Esto es útil para que los usuarios sepan cuándo los negocios pueden estar abarrotados, pero Google ha confirmado ahora que también utiliza estos datos para ajustar las clasificaciones en función de la hora del día. Los lugares más concurridos reciben un impulso su posicionamiento en comparación con los lugares menos concurridos. Por tanto, la posición que ocupa un determinado negocio puede fluctuar en función de la afluencia de personas que reciba en el establecimiento en unas franjas horarias y días concretos. Una de las ventajas de esta cuestión es que los locales que sirven almuerzos se clasifican mejor durante el mediodía que los que están orientados principalmente a la cena. Esto crea una especie de efecto positivo para los negocios con horarios especializados, al tiempo que no promueve los negocios fuera de sus horas punta, según las previsiones.
Por último, Gary Illyes, de Google, confirmó que los nombres de dominio con código de país son relevantes para los resultados de búsqueda. Esto significa que las URL que terminan en «.ca» se clasificarán mejor para los usuarios canadienses, mientras que «.de» lo hará para los alemanes, independientemente del idioma real utilizado para la consulta. Los dominios genéricos de nivel superior como «.io» no se ven afectados.
La razón para especificar el país es que Google cree que los usuarios querrán comprar lo más localmente posible incluso cuando compren por Internet. El envío desde un minorista canadiense a un usuario final dentro de Canadá siempre será más cómodo que pedir el mismo producto a un minorista estadounidense o de otro país lejano. Esto también significa que los minoristas internacionales con almacenes de envío en varios países deben invertir en dominios únicos para cada país al que sirven. Si usted es un comerciante internacional con almacenes de compra en América, Reino Unido y Canadá, debería plantearse un dominio único para cada región.