Google a eu 20 ans le mois dernier (pensons-y un instant …). Pour fêter ça, ils ont publié une série de mises à jour destinées à représenter une “”transformation fondamentale”” dans notre façon de concevoir la recherche. Nous présumons qu’il y avait aussi un gâteau d’anniversaire.

Les principaux changements concernent la personnalisation du parcours de recherche et l’amélioration de la recherche visuelle à l’aide de l’IA et de l’apprentissage automatique. Mais qu’est-ce que cela signifie exactement?

1. Google comprend mieux vos besoins

   Pour tirer le meilleur parti des activités de recherche précédentes, Google introduira les Cartes d’Activité et les Collections. Désormais, lorsque vous revenez à un terme de recherche lié à une requête précédente, vous verrez une fiche avec les pages pertinentes que vous avez déjà visitées et les recherches précédentes que vous avez effectuées sur ce sujet.

   Par exemple, supposons que vous recherchiez un voyage de camping. Un onglet apparaîtra au-dessus de vos résultats pour afficher vos résultats récents. Lorsque vous faites défiler la page, vous trouverez des résultats et des listes organisées en catégories thématiques telles que « tentes » ou « sacs de couchage ». À partir de ces listes, vous pourrez créer vos propres collections. Cela aidera à réduire le besoin de revenir en arrière lorsque vous recherchez de nouvelles informations ou essayez de consolider ce que vous avez trouvé.

2. Google vous aidera à trouver du nouveau contenu

   La nouvelle couche de rubriques aidera Google à définir intelligemment le type de contenu que vous souhaitez explorer par la suite pour une rubrique donnée. Comment? En identifiant les articles et les vidéos les plus pertinents et en les organisant en sous-thèmes. Cela facilitera l’exploration de vos intérêts, même si vous n’avez pas à l’esprit votre prochaine recherche.

3. Google Discover

   À l’image d’un flux de recherche organisé, Google étendra son flux personnalisé actuel, qu’on appelle actuellement « Discover ». Accessible via la page d’accueil Google sur les appareils mobiles et les ordinateurs de bureau, Discover en fera plus pour vous proposer du contenu en fonction de vos centres d’intérêt, de l’historique de vos recherches et des récits des éditeurs que vous suivez.

4. Les Stories

   Suivant l’initiative de géants sociaux tels que Snapchat, Instagram et Facebook, cette nouvelle fonctionnalité permettra aux éditeurs de créer des images et des vidéos au format AMP semblables à ceux des médias sociaux, et de les publier sur Google Images et le fil de Discover.

5. Mises à jour de l’algorithme

   Dans le passé, la qualité d’une image et la pertinence de la page sur laquelle elle apparaissait ne correspondaient pas toujours à son classement dans Google Images. À l’avenir, l’algorithme de recherche d’images de Google sera également plus susceptible de donner la priorité aux images des pages où l’emplacement de l’image est plus important. L’algorithme de recherche d’images de Google sera également plus susceptible de donner la priorité aux images situées au centre et plus haut sur la page plutôt que vers le bas ou dans le pied de page. L’emplacement compte !

6. Google Lens

   Une nouvelle fonctionnalité basée sur l’IA sera directement intégrée à Google Images, permettant aux utilisateurs de rechercher des éléments spécifiques dans les photos. Cette nouvelle fonctionnalité change la donne du contexte de la recherche pertinente et la façon dont nous décrivons et trouvons des images sur le Web.

Qu’est-ce que tout cela signifie pour le contenu et le SEO ?

Les mises à jour de Google découlent en partie de l’évolution des attentes des utilisateurs en matière de recherche et de découverte de contenu numérique. Une autre force motrice derrière ces nouvelles fonctionnalités semble être un mouvement de Google visant à garder les personnes sur la page de recherche plus longtemps, à peu près de la même manière que le Knowledge Graph.

Pour les marques, il est de plus en plus important de considérer le contenu organique de votre site Web comme étant non seulement votre site Web, mais également une source de données pour les moteurs de recherche. Alors que Google cherche à vraiment comprendre les intérêts et les intentions des utilisateurs sans même effectuer de recherche, des indicateurs tels que le classement des mots-clés et les visites organiques sur une page risquent de ne plus dresser un tableau complet de la réussite du contenu de votre site Web.

Le fait de figurer dans le Knowledge Graph ou dans le fil de Discover peut en effet entraîner une réduction de l’achalandage organique sur votre site Web, car le contenu répond directement à des questions de haut niveau directement sur le SERP. Dans ce cas, il semble que le contenu puisse être trop bon.

Considérer le contexte de contenu

L’accent mis par Google sur l’avancement de la recherche visuelle est passionnant, en particulier pour les marques (détaillants) qui comptent beaucoup sur les images pour vendre leurs produits.

Les changements – destinés à aider les utilisateurs à trouver des informations visuellement et à acheter des produits – signifient que certains principes de base du référencement sont désormais plus importants que jamais. À partir de cette semaine, Google montrera plus de contexte autour des images, y compris des légendes indiquant le titre de la page Web sur laquelle chaque image est publiée.

Vous voudrez donc vous assurer que vous profitez de cette opportunité pour générer du trafic sur votre site. Assurez-vous que la balise de titre sur la page est pertinente et descriptive de l’image. Et rappelez-vous: l’autorité de la page Web derrière l’image sera un facteur de classement important, de même que le positionnement de l’image sur la page.

Des réponses aux voyages

Pas étonnant que Google ait utilisé le mot «voyage» utilisé à plusieurs reprises dans son annonce officielle. Ben Gomes, Vice-Président de la Recherche chez Google, caractérise le premier des trois «changements» qui définira le prochain chapitre de la recherche comme un mouvement «des réponses aux voyages».

Des fonctionnalités telles que la Carte d’Activité sont conçues pour offrir aux utilisateurs une expérience de recherche plus continue et organique. En permettant aux utilisateurs de reprendre leurs recherches là où ils les ont laissés, Google accepte le fait que les décisions d’achat ne se font pas en vase clos.

Pour les marques, seule une compréhension approfondie des besoins du public et des points critiques à chaque étape du parcours client peut garantir que le contenu est en adéquation avec les intentions de l’utilisateur au moment où il en a besoin. En outre, Allan Thygesen, Président Amérique du Nord de Google, a récemment déclaré que l’intention des utilisateurs était “le nouvel entonnoir“. Chez DAC, nous ne pouvions pas être plus d’accord : nous concevons et fournissons des programmes clients qui sont intrinsèquement conçus pour «rapporter» l’intention de l’utilisateur à travers les phases de réflexion, de planification et d’action.

En d’autres termes, nous existons expressément pour exceller dans le paysage mouvant de la recherche en ligne. En appliquant notre approche axée sur les données à la stratégie numérique, nous aidons nos clients à rencontrer leurs publics au bon endroit, avec le bon contenu aux moments qui comptent le plus.

Contactez-nous pour en savoir plus sur les moyens de rester en tête de peloton dans un univers numérique en constante évolution.