Ce qui était jusqu’à présent seulement présumé être un indicateur de classement a été confirmé dans un rapport réalisé par des experts en référencement. Les restaurants disposent de plusieurs moyens pour télécharger leurs menus sur leur profil Google Business, notamment par le biais de liens, de photos ou encore de la transcription du menu effectué par Google. L’affichage du menu en ligne a toujours été considéré comme une bonne pratique présentant des avantages évidents en termes de référencement, comme la possibilité pour les utilisateurs d’avoir un aperçu de l’établissement au cours de leur processus de décision, mais des rapports confirment désormais les avantages directs en termes de référencement. Au sens le plus élémentaire, si un restaurant affiche « Salade César » sur son menu sans que cela ne figure nulle part ailleurs sur sa présence en ligne, il peut se classer pour toutes les requêtes contenant le mot clé « Salade César ».
Un autre facteur de classement récemment confirmé est celui des heures de fréquentation. Comme Google Maps et d’autres applications GPS suivent l’emplacement des utilisateurs grâce à leurs smartphones, Google Maps fournit souvent une mesure des « heures de fréquentation » pour les entreprises répertoriées. Cela permet aux utilisateurs de savoir quand les commerces sont bondés, mais Google vient de confirmer qu’il utilise également ces données pour ajuster les classements en fonction de l’heure de la journée. Les lieux les plus fréquentés bénéficient d’un meilleur classement que les lieux moins fréquentés, et le classement de votre entreprise peut fluctuer en fonction de ce trafic. L’un des avantages de ce système est que les lieux de restauration ouvert à midi sont mieux classés à la mi-journée que ceux qui sont principalement axés sur le dîner. Cela crée une boucle de rétroaction positive pour les entreprises ayant des horaires spécialisés, tout en ne favorisant pas les entreprises en dehors de leurs heures de pointe prévues.
Pour finir, Gary Illyes, de chez Google, a confirmé que les noms de domaine avec code de pays sont pertinents pour les résultats de recherche. Cela signifie que les URL se terminant par « .ca » seront mieux classées pour les utilisateurs canadiens, tandis que « .de » le sera pour les Allemands, quelle que soit la langue utilisée pour la requête. Les domaines génériques de premier niveau tels que « .io » ne sont pas concernés.
La raison pour laquelle le pays est spécifié est que Google pense que les utilisateurs voudront faire leurs achats le plus localement possible, même lorsqu’ils achètent en ligne. L’expédition d’un produit d’un détaillant canadien à un utilisateur final au Canada sera toujours plus pratique que la commande du même produit auprès d’un détaillant américain ou d’un autre détaillant éloigné. Cela signifie également que les détaillants internationaux disposant d’entrepôts d’expédition dans différents pays devraient investir dans des domaines uniques pour chaque pays qu’ils desservent. Si vous êtes un revendeur international disposant d’entrepôts d’expédition aux États-Unis, au Royaume-Uni et au Canada, il convient d’envisager un domaine unique pour chaque région.