La présence de Reddit dans les résultats des moteurs de recherche (SERP) n’est pas nouvelle. Bien que le contenu de la plateforme sociale ait récemment gagné en importance grâce au nouvel onglet « Perspectives » de Google, qui met l’accent sur les discussions générées par les internautes, Reddit apparaît dans la rubrique « Actualités » (désormais « Discussions et forums ») depuis près d’une décennie.
Ce qui attire l’attention ces jours-ci, c’est la fréquence à laquelle les fils de discussion Reddit apparaissent et l’étendue des mots-clés qui permettent au contenu Reddit d’occuper une place de choix dans les SERP. Les résultats de Reddit sur le SERP englobent à la fois des requêtes de recherche de marque et sans marque, couvrant tous les niveaux de l’entonnoir du client – Connaître, Penser, Planifier, Faire, Ressentir – et couvrant tous les secteurs d’activité, y compris les catégories YMYL (le critère « Votre argent ou votre vie » de Google ; des sujets qui peuvent potentiellement avoir un impact sur le bonheur, la santé, la stabilité financière ou la sécurité futurs d’une personne).
En utilisant SEMrush, nous avons analysé le domaine reddit.com dans la base de données de mots-clés des États-Unis, ce qui révèle une augmentation de +207 % du nombre total de mots-clés classés. Pour mettre cela en perspective, cela représente 110 millions de mots-clés supplémentaires pour lesquels le domaine Reddit est classé aujourd’hui par rapport au printemps 2023. Si l’on considère uniquement les requêtes de la page 1, l’augmentation est de 322 %, soit 29 millions de mots clés supplémentaires. Pour les trois premières positions, il s’agit d’une augmentation de +266 %, soit +7,2 millions de mots-clés supplémentaires.
Il y a un an, Google a annoncé qu’il commencerait « bientôt » à afficher davantage de contenu qu’ils appellent « perles rares », dans le cadre d’une mise à jour de son système de contenu utile. Nous n’avons plus entendu parler des « perles rares » jusqu’à ce que Danny Sullivan publie sur le compte Google Search Liaison X qu’ils étaient « en ligne depuis des mois » mais qu’ils ne faisaient pas partie du système de contenu utile.
Comme le montre le graphique ci-dessus, la proéminence des fils de discussion Reddit sur la page 1 a commencé à augmenter à la fin de l’été et au début de l’automne 2023. Cela a coïncidé avec le lancement par Google d’un volume sans précédent de sept mises à jour d’algorithmes confirmées, dont trois mises à jour du système d’algorithmes de base, une mise à jour des avis, une mise à jour des spams et une mise à jour du système de contenu utile. Puis, en mars 2024, Google a annoncé une nouvelle mise à jour anti-spam et une autre mise à jour de base, cette dernière intégrant le système de contenu utile. Le déploiement de la mise à jour principale la plus longue jamais réalisée (45 jours) a ciblé le contenu indésirable, le contenu généré par l’IA à grande échelle et le référencement parasite. Cette mise à jour fait suite à l’annonce par Google d’un partenariat élargi avec Reddit, dans le cadre duquel Google utiliserait Reddit pour entraîner ses systèmes d’intelligence artificielle.
La prédominance de Reddit dans les SERP en quelques chiffres
Les spécialistes du référencement jouent souvent le rôle d’un enquêteur, regardant en arrière et essayant de reconstituer ce qui s’est passé. Il n’est pas difficile de constater que les mises à jour de l’algorithme de l’année dernière ont commencé à récompenser les messages et les fils de discussion sur Reddit. Aujourd’hui, la combinaison de la mise à jour du contenu utile de Google, de la mise à jour des critiques, du signal » perles rares » et du partenariat élargi avec Reddit signifie que le contenu de Reddit continuera d’apparaître en bonne place dans les SERP dans un avenir prévisible. Le géant de la recherche lui-même a déclaré qu’il continuerait à faire apparaître les fils de discussion Reddit parce que les utilisateurs semblent trouver ce contenu utile.
Mais tout n’a pas été rose. La décision de Google d’afficher le contenu des « Discussions et forums » si haut dans les SERP semble être en contradiction avec ses propres conseils sur les sujets YMYL, et les professionnels du référencement ont dénoncé Google pour avoir fait apparaître des fils de discussion Reddit en réponse à des recherches portant sur des sujets médicaux, financiers et autres sujets sensibles. L’analyse du domaine Reddit réalisée par DAC montre que des sujets tels que la tension artérielle, l’assurance, les médicaments et le régime alimentaire apparaissent pour des centaines, voire des milliers de mots-clés sur la page 1, parfois dans la boîte « Discussions et forums », parfois comme l’un des « 10 liens bleus » traditionnels, et même dans des aperçus générés par l’intelligence artificielle. Le module « Discussions et forums » est particulièrement visible, apparaissant souvent au-dessus de la section « People Also Ask », qui accueille désormais le contenu de Reddit.
Pour aller plus loin, nous avons analysé quelques grandes marques et leurs concurrents les plus proches. En utilisant l’outil d’analyse des écarts de mots-clés SEMrush, nous avons constaté que tous les domaines se chevauchaient pour des dizaines de milliers de mots-clés et que Reddit captait 50 % ou plus de la demande classée.
Les mots-clés sans marque n’échappent pas à cette tendance, et la plupart des mots-clés que nous avons analysés ont connu une augmentation à trois chiffres d’une année sur l’autre. Comme le montre le graphique ci-dessous, reddit.com a connu une croissance énorme dans les apparitions de mots-clés en page 1 entre avril 2023 et avril 2024. Ces mots-clés sans marque couvrent toutes les étapes du parcours client, depuis l’achat, la vente et l’acquisition jusqu’aux offres, aux avis, aux « meilleurs » et même aux recherches localisées comme « près de chez moi ».
Utiliser Reddit à votre avantage
Comme le montrent les données, le contenu de Reddit apparaît pour des millions de mots clés supplémentaires sur la page 1, avec ou sans marque, à tous les niveaux de l’entonnoir du client. Dans cette optique, le domaine Reddit doit absolument être considéré comme une « menace ». Après tout, même si vous parvenez à surclasser le contenu de Reddit et vos concurrents dans les résultats organiques traditionnels, vous risquez d’être évincé par un nombre croissant de composants des SERP – annonces payantes, « Discussions et forums », « People Also Ask », vues d’ensemble de l’IA – ce qui fait de la possession totale des SERP un objectif de plus en plus important. Alors, que sont censés faire les référenceurs et les marques ?
- Tout d’abord, utilisez un outil de mots clés pour découvrir comment les résultats de Reddit se classent dans votre secteur, en prêtant une attention particulière aux endroits où Reddit vous surpasse pour les termes de marque et les termes non-marques. Vous saurez ainsi où il est possible de développer un « contenu utile » à tous les stades du parcours client.
- Deuxièmement, collaborez avec vos équipes chargées des relations publiques et des médias sociaux pour attirer leur attention sur Reddit. Comment gèrent-ils les critiques positives et négatives, les commentaires et les sujets sur Reddit ? Il est vrai que Reddit a un côté sombre et miteux, comme la plupart des plateformes sociales, mais il peut aussi offrir des opportunités intéressantes pour répondre aux commentaires et renvoyer vers votre propre domaine.
Alors que le SERP est remodelé par l’effet Reddit, la plateforme sociale elle-même subit des changements importants. Reddit vient d’annoncer que le nombre de ses utilisateurs actifs quotidiens a augmenté de 37 % par rapport à l’année précédente pour atteindre plus de 82 millions d’utilisateurs, et que ses revenus ont augmenté de 48 % pour atteindre 243 millions de dollars. Comme l’a déjà laissé entendre le PDG de Reddit, Steve Huffman, la prochaine étape logique pour Reddit pourrait être de monétiser sa propre fonctionnalité de recherche en introduisant des publicités payantes pour les requêtes à fort contenu.
En mai 2024, Google a révélé lors de la conférence Google I/O que le contenu de Reddit ne s’affiche pas seulement dans la Search Generative Experience (SGE), mais qu’il est utilisé pour former des modèles d’IA. Quelques jours plus tard, Google a commencé à tester un nouveau traitement visuel pour les fils de discussion Reddit dans la SERP et OpenAI a confirmé que ChatGPT sera en mesure de référencer le contenu Reddit. Il semble que Google et Microsoft soient convaincus que le contenu de Reddit a la crédibilité et la précision nécessaires pour figurer en bonne place dans les résultats de recherche et les interactions avec l’IA.
Une chose est sûre : L’influence de Reddit sur les SERP n’est pas près de se dissiper. En fait, sa portée et son impact ne sont pas encore visibles. Les référenceurs et les marques devraient surveiller Reddit de beaucoup plus près et commencer à poser les bases pour réussir dans un SERP orienté Reddit, ou s’assurer les services d’un partenaire qui le peut.
