La consommation des médias est aussi variée que les générations qui la façonnent. Les préférences de chaque groupe sont marquées par les technologies, les normes culturelles et les évolutions sociétales de leur époque. Pour les planificateurs médias, il est essentiel de comprendre ces différences afin de concevoir des campagnes qui résonnent de manière authentique.
Les générations Z, Millennials et X se distinguent par des habitudes uniques, tant sur les plateformes traditionnelles que digitale, reflétant de profonds changements dans la façon dont les publics interagissent avec le contenu. Explorons ensemble les chiffres derrière ces tendances.

1. Gen Z : l’ère du mobile et la révolution de la recherche

La Gen Z est la première génération à avoir grandi entièrement à l’ère digitale, et ses comportements reflètent cette immersion. Bien que les médias traditionnels conservent une certaine présence, des plateformes comme YouTube (70 %), TikTok (52 %) et Snapchat (52 %) captent largement leur attention. Ces plateformes ne sont pas seulement des lieux de divertissement : elles sont devenues essentielles pour découvrir et interagir avec le monde.

46 % de la Gen Z privilégient les réseaux sociaux pour leurs recherches, contournant ainsi les moteurs traditionnels comme Google. TikTok, en particulier, est très prisé pour des requêtes liées au lifestyle, comme les idées de mode ou de cadeaux, ce qui fait de son algorithme une opportunité clé pour se faire découvrir.

L’importance des appareils mobiles pour la Gen Z est indéniable : 23 % passent plus de 5 heures par jour sur internet via leur mobile. Pour les marketeurs, miser sur des vidéos courtes et des partenariats avec des influenceurs sur des plateformes comme TikTok et Snapchat est crucial pour capter l’attention de ce public très visuel et centré sur le mobile.

2. Millennials : les maîtres du multi-plateforme

La capacité d’adaptation des Millennials est leur caractéristique principale. Les services de streaming comme Netflix (69 %) et Prime Video (50 %) dominent leurs habitudes, tandis que 35 % regardent encore entre 1 et 3 heures de télévision traditionnelle par jour. Ce mélange reflète leur approche hybride de la consommation médiatique.

Avec un revenu médian de ménage de 93 381 $, les Millennials bénéficient d’une stabilité économique qui en fait des cibles idéales pour des offres premium, telles que les services par abonnement. Ils sont également très actifs sur Instagram (50 %), intégrant du contenu visuel et interactif dans leur quotidien.

Les campagnes intégrées qui s’étendent sur plusieurs plateformes — mobile, ordinateur et streaming — sont essentielles pour toucher ce public. Avec 40 % des Millennials passant entre 1 et 3 heures par jour sur leur appareil mobile, les marketeurs doivent garantir une cohérence des messages sur tous les points de contact.

3. Gen X : traditionnelle mais à l’aise avec le digital

La Gen X allie des habitudes médiatiques traditionnelles à un engagement digital croissant. Si 64 % utilisent Netflix et 50 % regardent Prime Video, ils restent la génération la plus fidèle à la télévision traditionnelle

65 % de la Gen X sont des utilisateurs réguliers de Facebook, reflétant leur préférence pour des plateformes favorisant des connexions pratiques et fonctionnelles. Leur taux élevé de propriété immobilière (74 %) influence également leurs habitudes médiatiques, les rendant particulièrement réceptifs aux produits et services liés à la maison.

Les comportements de recherche des générations : vers un nouveau paradigme

46 % de la Gen Z utilisent les plateformes sociales pour leurs recherches, contre 42 % de la population totale, ce qui reflète leur préférence pour une découverte visuelle et interactive. À l’inverse, les Millennials et la Gen X continuent de s’appuyer majoritairement sur les moteurs de recherche traditionnels comme Google, alors que 58 % de la Gen Z y ont encore recours, contre 64 % des utilisateurs globaux.

L’adoption des plateformes alimentées par l’IA, telles que ChatGPT et SearchGPT, gagne du terrain : 31 % de la Gen Z s’en servent pour leurs recherches, contre 20 % de la population totale. Cette tendance illustre une transition vers des expériences de recherche plus personnalisées.

Élaborer des stratégies média adaptées à chaque generation

Comprendre les habitudes média des différentes générations révèle bien plus que de simples préférences : cela met en lumière de véritables opportunités. Les comportements mobile-first de la Gen Z et leur dépendance aux plateformes sociales nécessitent des récits visuels et courts. L’adaptabilité multi-plateforme des Millennials exige des campagnes intégrées sur mobile, ordinateur et streaming. Quant à la Gen X, fidèle aux médias traditionnels mais de plus en plus active sur les plateformes digitales, elle bénéficie d’une approche équilibrée.

Adapter des stratégies média globales en fonction des préférences et des habitudes de consommation de chaque génération est essentiel pour établir des connexions authentiques et impactantes.