La mise à jour principale de l’algorithme de Google lancée en mars 2025 s’est achevée dans les délais, deux semaines après son déploiement initial le 13 mars. Il s’agit de la première mise à jour majeure de l’année, et même de la première mise à jour tout court depuis décembre 2024.

Une tendance se confirme au fil des quatre dernières mises à jour principales : l’augmentation du nombre de requêtes qui déclenchent une IA Overview, et la présence croissante de Reddit en tant que source de ces aperçus générés par l’IA.

D’après l’outil SEMrush Domain Overview, reddit.com a vu le nombre de mots-clés apparaissant dans les IA Overviews grimper de +5 260 % entre novembre et décembre 2024, soit plus de 121 000 requêtes supplémentaires. Et sur les 30 derniers jours, avec la mise à jour de mars 2025, on observe une nouvelle hausse de +946 %, soit 1,5 million de requêtes en plus.

Lors de son dernier appel aux investisseurs, Reddit a attribué à ces changements d’algorithme la baisse de ses visites uniques quotidiennes au quatrième trimestre, ce qui a entraîné une chute de 15 % de son action en séance prolongée, selon Reuters.

À chaque mise à jour, le pourcentage de requêtes impactées, tous secteurs confondus, à toutes les étapes du parcours client, continue d’augmenter, notamment sur mobile.
En novembre 2024, Barry Schwartz (Search Engine Roundtable) rapportait déjà que les IA Overviews apparaissaient dans la section “Autres questions posées” (PAA) des résultats de recherche.
Des études comme celle de Seer montrent également que ces IA affectent à la fois le référencement organique et les annonces payantes, avec une baisse du taux de clics dans les deux cas : les résultats sponsorisés sont relégués plus bas dans la page lorsque l’IA occupe la fameuse “position 0”.

La généralisation des SERP sans clic devient la norme : Google évolue d’un moteur de recherche vers un moteur de réponse. De plus en plus d’internautes obtiennent directement l’information recherchée sans quitter l’écosystème de Google. L’élargissement des requêtes concernées par les IA Overviews et leur visibilité croissante continueront à faire chuter les taux de clics.
Autrement dit, même si la visibilité d’une marque augmente, cela ne garantit plus un trafic organique proportionnel.

Le mode IA de Google dans Labs

Et voilà la nouveauté : Google a récemment lancé une nouvelle expérience dans Labs, le mode IA.
Les premiers tests sont prometteurs : précis et impressionnants.
Aux États-Unis, si vous êtes connecté à votre profil Chrome et que vous avez obtenu l’accès (via une liste d’attente), vous verrez un onglet “Mode IA” apparaître lors de vos recherches.

Pour certaines requêtes, l’IA Overview classique s’affichera toujours en haut de la page. Mais en cliquant sur “Mode IA”, vous accéderez à une réponse complète, enrichie, qui anticipe les questions que vous pourriez poser ensuite. Ce n’est plus une simple suite “requête – réponse – information” : c’est une expérience approfondie, incluant parfois des résultats locaux (“près de chez moi”) et des fiches enrichies. Certains liens pointent même vers des services Google plutôt que vers les sites des éditeurs ou des marques.

L’an dernier, Google avait annoncé que ses mises à jour seraient plus fréquentes.
Si chacune d’elles accroît la présence des IA Overviews dans les résultats de recherche et continue de faire baisser les CTR, les marques devront adapter leurs stratégies, et les indicateurs de performance à surveiller.
Tant que Google et Bing ne publieront pas de données spécifiques sur les IA Overviews (ce qui semble peu probable au vu des taux de clics très bas), le trafic organique seul ne suffira plus à mesurer le succès.

Le SEO est-il enfin mort ?

Non. Bien au contraire. Mais il évolue, et c’est plutôt une bonne chose. La vraie question, c’est : que faire face à cette nouvelle ère de la recherche pilotée par l’IA ? Notre conseil : rester fidèle aux fondamentaux, tout en faisant évoluer les pratiques de création de contenu. À l’heure d’une recherche de plus en plus fragmentée, la page optimisée pour un seul mot-clé appartient au passé.

• Voici nos recommandations clés :
• Visibilité : Assurez-vous que les robots de Google et les IA puissent facilement explorer, afficher et indexer vos pages.
• Contenu : Proposez du contenu de qualité, utile, et adapté à toutes les étapes du parcours client. Utilisez des formats appréciés par les moteurs : listes à puces, articles structurés, FAQ, etc.
• Diffusion : Déclinez vos contenus en plusieurs formats. Une FAQ peut devenir un article de blog, enrichi d’une vidéo, à partager sur plusieurs canaux à différents moments.
• UX/UI : Offrez une expérience fluide et intuitive, pour faciliter la navigation et guider les utilisateurs à travers leur parcours sur votre site.
• Technique : Mettez en place des données structurées pour faciliter l’analyse de vos contenus par les modèles d’IA, comme l’a confirmé Microsoft. Optimisez aussi vos liens internes et backlinks de façon stratégique.
• Médias : Intégrez des images et vidéos à votre stratégie de contenu. Créez des sitemaps dédiés, enrichis avec les données structurées appropriées, afin de maximiser votre présence dans les résultats enrichis (images, vidéos, etc.).

Chez DAC, nos spécialistes SEO suivent de très près ces évolutions rapides et adaptent constamment leurs stratégies on-page.
Être les premiers à s’adapter fait souvent toute la différence pour générer du trafic et de l’engagement, à toutes les étapes du parcours client, aussi bien sur les requêtes de marque que hors marque.
En résumé : le SEO a plus que jamais sa place dans une stratégie numérique complète. Ce n’est plus un levier uniquement de notoriété, mais un outil puissant au service de toutes les équipes.