À la fin du mois d’octobre de l’année dernière, Facebook a annoncé qu’il changeait son nom à Meta afin de mieux refléter tout ce qu’il englobe. Lors de cette annonce, Mark Zuckerberg a parlé du rôle qu’ils prévoyaient de jouer dans le métavers. Maintenant que la poussière commence à s’estomper, il est temps de se demander « qu’est-ce que le métavers ? » et d’explorer comment les entreprises et les marques cherchent à s’adapter et à capitaliser.

Au sens le plus fondamental, le métavers est un ensemble de mondes virtuels en 3D conçus pour favoriser l’interaction sociale. Le mot est fréquemment utilisé dans le futurisme et la science-fiction pour représenter une manifestation potentielle de l’internet en tant qu’environnement unique et universel accessible à travers la réalité virtuelle (VR) et la réalité augmentée (AR). Le terme a été utilisé pour la première fois dans le roman de science-fiction Snow Crash, de Neal Stephenson, en 1992.

Aujourd’hui, 30 ans après l’écriture de ce livre, nous voyons certains aspects réels du métavers commencer à prendre forme. L’une des industries les plus évidentes touchées par le métavers est celle des services financiers. Nous voyons les premières communautés du métavers introduire de nouvelles crypto-monnaies comme Decantraland (MANA), Solana (SOL) et Sandbox (SAND). Ces crypto-monnaies, parmi d’autres, ont une capitalisation boursière de plusieurs milliards, ce qui démontre l’impact réel de la crypto sur les marchés financiers d’aujourd’hui – et sur l’avenir du métavers également. Ces monnaies donnent même du fil à retordre aux autres crypto-monnaies comme le Bitcoin et l’Ethereum.

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Certaines marques grand public ont commencé leur entrée dans le métavers, avec des niveaux de profondeur variables, Nike a commencé son expérimentation à travers le jeu populaire Roblox, en créant l’environnement NIKELAND. Adidas a mis en place un marché de JNF (jetons non fongibles) proposant des produits et des expériences à la fois numériques et physiques. Le détaillant de mode H&M, quant à lui, pourrait également avoir ouvert son premier magasin dans le métavers CEEK City, bien que cela ait été rapidement démenti quelques jours plus tard.

Lors du récent Consumer Electronics Show, CES 2022, Samsung a annoncé l’ouverture de son magasin à Decantraland avec le Samsung 837X, doté de jetons non fongibles (JNF) exclusifs. L’annonce a été accompagnée d’une soirée dansante en réalité virtuelle, et Samsung est en train de réfléchir à la manière exacte de raconter l’histoire de sa marque de façon toujours plus innovante et engageante. En effet, de nombreuses marques commencent à réaliser l’intérêt de mêler le monde réel au métavers – et pas seulement dans les cryptos et les JNFs :

• Le métavers semble prêt à transformer plusieurs secteurs grâce aux accessoires numériques (wearables), des accessoires qui transportent les utilisateurs dans un monde virtuel distinct depuis le confort de leur maison. À l’avenir, ces mondes numériques deviendront de plus en plus immersifs, mais ils sont déjà utilisables aujourd’hui avec des dispositifs portables tels qu’Oculus.
• L’enseignement prendra des formes nouvelles et plus interactives. Les étudiants pourront suivre des cours et des modules à leur propre rythme, interagir avec leurs tuteurs et leurs pairs de manière plus significative et élargir leurs horizons au-delà de ce qui est actuellement réalisable avec les programmes standard.
• Les activités après le travail, comme aller au cinéma ou simplement passer du temps avec des amis, seront possibles dans le monde virtuel. Des concerts virtuels et d’autres événements à participation massive sont déjà en cours d’expérimentation.

En bref, le potentiel du métavers pour influencer vos stratégies de marketing est infini. Il deviendra un lieu où coexisteront un large éventail d’activités, d’entreprises et même d’économies entières, mêlant le monde réel à un monde numérique et virtuel qui évoluera en permanence vers sa prochaine version.

Vous voulez en savoir plus ? Ne manquez pas l’épisode notre balado sur le métavers Into the Metaverse of Madness, dans lequel nous examinons de plus près les implications de l’annonce de Meta.