Bienvenue dans cette nouvelle année, la même que l’ancienne ? Si janvier n’est pas exactement en train de tourner la page d’une année antérieure folle – dont certains aspects risquent de prendre beaucoup plus de temps à s’améliorer que nous l’avions espéré – nous pouvons nous consoler en constatant que le numérique est toujours l’exception à la règle.

Même dans le référencement, l’une des disciplines les plus établies et les plus vénérables du marketing numérique, le changement est en marche. Alors, ne vous laissez pas dépasser par ces tendances à venir : prenez une longueur d’avance avec le dernier volet de nos prévisions pour 2021.

1. Recherche prédictive : Résultats sans recherche

   Avant même 2017, Google a lancé le flux Google pour permettre aux utilisateurs de découvrir de nouveaux contenus sans effectuer de recherche. En 2018, il a été relancé sous le nom de Google Discover et compte aujourd’hui plus de 800 millions d’utilisateurs actifs.

   

   Image : Google

   La visibilité prédictive du contenu est basée sur des facteurs de pré-recherche associés à l’utilisateur individuel ainsi que sur des signaux de qualité et d’engagement globaux. Mais comment stratégies de SEO maintenir la pertinence dans un monde où les recherches sont prédites plutôt que tapées ou parlées ? En passant des sujets aux expériences holistiques des utilisateurs – ce qui est beaucoup plus facile à dire qu’à faire.

2. La vidéo va devenir (encore plus) importante

   Alors que la 5G commence à se déployer à l’échelle mondiale, les vitesses de base de l’internet devraient continuer à augmenter. Avec les vitesses moyennes devraient atteindre plus de 20MBPs au niveau mondial en 2021, la barrière à l’entrée de la vidéo sera levée au niveau mondial. C’est un énorme bond en avant.

   

   La vidéo trouve un écho auprès des internautes, en particulier auprès des jeunes consommateurs. Cela en fait une excellente occasion non seulement pour les jeunes marques de s’adresser à leur cible démographique, mais aussi pour les marques plus établies de développer des relations avec des publics plus jeunes. Si l’âge du client n’est pas encore un facteur dans votre stratégie de recherche, il est temps de le faire.

   

3. N’oubliez pas d’optimiser vos images

   Google renvoie désormais des images dans les SERP pour près de 30 % des recherches. Pour les utilisateurs qui naviguent sur les produits, nous prévoyons d’excellentes opportunités pour les marques de présenter leur style et de dépasser les résultats traditionnels.

   

   Les marques devront élargir leur boîte à outils d’optimisation pour y inclure des mesures de performance de l’image. Veiller à ce que les images soient rapides, précises et pertinentes par rapport au contenu des pages. Dans la mesure du possible, inclure les images avec du contenu all afin de fournir des formats multiples pour que les utilisateurs puissent assimiler les sujets et renforcer l’engagement.

4. Vous attendez une concurrence accrue de… Google?!

   Les résultats de recherche continuent de devenir de plus en plus compétitifs à mesure que Google introduit de nouvelles fonctionnalités – des fonctionnalités qui servent à accroître la diversité des résultats. À mesure que cette tendance se dessine, les résultats traditionnels continueront d’être repoussés plus loin en dessous du pli. Sans surprise, cela signifie que les stratégies de recherche devront être tout aussi diversifiées.

   Apparence des fonctionnalités de Google dans les SERPs:

   • Questions connexes : 90%
   • Pack local : 42%
   • Panel de connaissances : 35%
   • Images : 28%
   • Vidéos : 23%

   En 2021, les programmes d’optimisation les plus réussis adopteront de multiples tactiques et formats. Plus important encore, les marques qui prospéreront non seulement optimiseront mais mesureront chaque aspect du résultat de recherche, quel que soit le canal.

   

Vous voulez en savoir encore plus sur les 12 prochains mois dans le domaine du marketing numérique ? Consultez notre pdf pratique (en anglais uniquement), qui comprend des prédictions sur les médias, le contenu, l’analyse, la création, etc.