Suite aux mises à jour principales et anti-spam de Google en décembre 2024, Reddit semble avoir enregistré une baisse de trafic et de positions sur les mots-clés au cours du dernier mois. D’après SEMrush, le nombre de mots-clés organiques de Reddit figurant dans le Top 3 a diminué de 0,53 % sur les 28 derniers jours, tandis que ceux en première page ont reculé de 3,71 %. Par ailleurs, le trafic organique moyen estimé de la plateforme a chuté de 4,5 %.

En examinant les données de mots-clés de Reddit, c’est la première fois en deux ans que la plateforme connaît un recul. Jusqu’ici, chaque mise à jour majeure de l’algorithme de Google s’était traduite par des hausses à deux, voire trois chiffres du nombre de mots-clés de Reddit dans le Top 3 et en première page, au point de faire du site l’un des trois plus visités au monde. Cela dit, en comparant les mots-clés en première page de décembre 2024 à ceux de décembre 2023, Reddit affiche encore une progression impressionnante de +442 % sur un an, malgré ce léger ralentissement.

Est-ce la fin de la visibilité et de l’influence de Reddit sur les résultats des moteurs de recherche ? Pas vraiment.

Bien que le nombre de mots-clés positionnés pour Reddit ait récemment diminué, le volume de requêtes affichant un encart “Autres questions posées” (People Also Ask) sur les SERP a augmenté de 71 % au cours des 28 derniers jours, selon SEMrush. À l’inverse, le nombre de mots-clés activant la fonctionnalité “Discussions/Forums” pour Reddit a reculé de 6,4 % sur la même période.

Mais la statistique la plus frappante concerne les AIO (AI Overviews) apparaissant sur les SERP pour des mots-clés où Reddit est référencé. En seulement 28 jours, leur nombre a explosé de 4 717 % !

Les mises à jour principales de l’algorithme de Google en août, novembre et décembre montrent une hausse du temps d’affichage des AIO sur mobile et desktop, notamment sur les appareils mobiles, avant et pendant leur déploiement. Les données ci-dessous proviennent de l’outil de suivi de la volatilité des SERP de SEMrush depuis le lancement des AIO en mai 2024 :

Mise à jour principale de l’algorithme de Google – Novembre 2024

•       Augmentation sur mobile : +3,39 %

•       Augmentation sur desktop : +2,18 %

Mise à jour principale et anti-spam de Google – Décembre 2024

•          Augmentation sur mobile : +4,02 %

•          Augmentation sur desktop : +0,87 %

Recul des mots-clés de Reddit

En analysant les 50 000 principaux mots-clés des 28 derniers jours avec SEMrush, en se concentrant sur ceux ayant progressé ou reculé dans le top 10 des résultats organiques pour le domaine de Reddit :

• 25 000 mots-clés perdus, représentant un volume de recherche mensuel moyen (AMSV) de 1,6 milliard
• 38 700 nouveaux mots-clés gagnés, totalisant 1 milliard en AMSV
• 24 900 mots-clés en baisse, soit 977 millions en AMSV
• 11 200 mots-clés en hausse, équivalant à 534 millions en AMSV

Au final, cela se traduit par une perte nette d’1 milliard en AMSV. En affinant l’analyse, on observe que les subreddits les plus touchés par cette baisse de trafic sont principalement liés aux réseaux sociaux.

Top 10 des subreddits en déclin

1. https://www.reddit.com/r/facebook/
2. https://www.reddit.com/r/wordle/
3. https://www.reddit.com/r/language/comments/qleogv/is_google_translate_a_good_way_to_learn_a_language/
4. https://www.reddit.com/r/Instagram/
5. https://www.reddit.com/r/Twitter/
6. https://www.reddit.com/r/OpenAI/comments/1hc7r3s/is_chatgpt_down_for_all/
7. https://www.reddit.com/r/Costco/
8. https://www.reddit.com/r/techsupport/comments/1hbmrwy/is_my_isp_preventing_video_thumbnails_from/
9. https://www.reddit.com/r/TropicalWeather/comments/1fyenoi/i_updated_hurricanetrackernet_for_milton_all_of/
10. https://www.reddit.com/r/okZyox/comments/1hbfdem/chat_gpt_aware/

Top 10 des mots-clés organiques en baisse pour Reddit

1. facebook
2. wordle
3. google translate
4. chat gpt
5. instagram
6. hurricane milton tracker
7. cool math games
8. craigslist
9. twitter
10. costco

Comment s’imposer dans cette nouvelle ère de la recherche

Bien que les données actuelles indiquent un recul du classement de Reddit sur la première page pour les requêtes à fort volume de recherche, le nombre de mots-clés déclenchant une AIO par Google est en augmentation. Autrement dit, si le trafic organique diminue, la visibilité pourrait, elle, progresser—une caractéristique clé des SERP sans clic.

Avec le partenariat de 60 millions de dollars signé entre Google et Reddit pour entraîner ses modèles d’IA, il n’est pas surprenant de voir Google augmenter la part des requêtes activant une AI Overview, ce qui entraîne une citation plus fréquente de Reddit comme source. La véritable question est donc : s’agit-il d’un simple ralentissement temporaire du référencement et du trafic organique de Reddit, ou est-ce le début d’une stratégie plus large de Google visant à accroître le nombre de requêtes déclenchant une AI Overview et citant Reddit ?

C’est précisément pour répondre à ce type d’enjeux que DAC adopte une approche TotalSERP. Réussir dans le marketing digital aujourd’hui ne se limite pas à un seul levier—il faut “prendre le contrôle de la SERP” en coordonnant SEO local, médias payants, réseaux sociaux et autres canaux. L’objectif ? Une stratégie unifiée, guidée par les données et les tendances les plus récentes.

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