Un robot a divulgué des documents provenant d’un entrepôt interne de Google (Content API Warehouse). Ces documents décrivent les caractéristiques de l’algorithme de classement des recherches sur Google, énumérant plus de 2 500 modules et plus de 14 000 attributs entrant dans le classement des sites web. De nombreux facteurs bien connus, tels que les clics, les liens, le contenu, les entités et les données Chrome, entrent tous en ligne de compte dans le classement, cependant les documents révèlent aussi la pertinence, ou l’absence de pertinence, d’autres facteurs qui ne sont pas souvent pris en compte. Ces documents ne contiennent pas uniquement des facteurs de classement confirmés et ne peuvent pas être utilisé comme une « antisèche » pour l’optimisation, mais les experts en référencement peuvent en tirer quelques enseignements clés.
L’un des principaux facteurs qui ressort de ces documents est l’abandon des liens à longue traîne, ce qui signifie que la quantité absolue de liens renvoyant à un site web n’a pas d’importance. Google s’intéresse davantage aux liens provenant de sources fiables plutôt qu’à ceux émanant de plusieurs sources. En d’autres termes, c’est la qualité des citations, et non la quantité, qui compte.
La pertinence des liens de qualité est extrapolée en fonction des facteurs que Google choisit de supprimer ou d’accentuer. Google dispose d’un score d’autorité pour l’ensemble du site, bien qu’il affirme ne pas calculer de mesure d’autorité telle que l’autorité de domaine ou l’évaluation de domaine, ce qui suggère qu’il pourrait s’agir d’un facteur de classement important. De même, les liens provenant de sites web dont l’autorité de domaine est faible, de pays différents ou d’autres sources non fiables ne sont pas pris en compte dans le classement. Cela signifie que les liens de faible qualité n’apportent aucun avantage et que Google ignore également les attaques de spam malveillantes, ne permettant pas aux mauvais acteurs de faire dérailler leurs concurrents avec un référencement négatif.
Là encore, la liste complète des facteurs que Google peut intégrer dans son algorithme de classement compte des dizaines de milliers de composants uniques. Ce que nous savons, c’est que tous ces attributs ont, à un moment donné, été pris en compte dans les classements, mais nous ne pouvons pas savoir avec certitude dans quelle mesure. Tout ce que nous pouvons observer, ce sont des schémas généraux, et ce que nous constatons, c’est que Google évalue le degré de confiance qu’il accorde aux sites web, et ce degré de confiance est crucial.
La qualité prime sur la quantité lorsqu’il s’agit de créer des citations. Les sites Web et les fiches locales n’ont besoin que d’être cités sur les principales plates-formes telles qu’Apple, Bing, Facebook, etc. DAC l’a constaté dans les innombrables programmes que nous menons, lorsque nous prenons le relais d’un concurrent qui se concentre sur la gestion des citations, et que nous obtenons une augmentation significative du classement, des impressions et des actions. DAC dispose de nombreuses études de cas qui prouvent que la qualité est plus importante que la quantité et maintenant, avec cette fuite de document de Google, cela a corroboré la position que nous avions auparavant uniquement à partir de données internes.