Le SEO négatif consiste à saboter intentionnellement un concurrent en essayant de le faire passer pour du spam aux yeux de Google. Cela se fait principalement en créant des liens depuis des sites de mauvaise qualité vers le site légitime, tentant ainsi d’associer ce dernier à des arnaques, des industries réglementées et d’autres sites que les moteurs de recherche dépriorisent. Cependant, bien que ces attaques de SEO négatif fonctionnaient par le passé, les modifications apportées à l’algorithme de Google empêchent désormais cette méthode spécifique d’attaque.
Cette méthode d’attaques SEO négatives était autrefois un moyen efficace pour les optimisateurs de type « black-hat » de se saboter mutuellement. Au début des années 2010, la mise à jour Penguin de Google a rendu la valeur des backlinks très importante. Ainsi, les experts en SEO ont commencé à se concentrer sur la quantité de liens, indépendamment de leur qualité. Lorsque Google a ensuite mis l’accent sur la qualité, les optimisateurs de type « black-hat » ont commencé à saboter leurs concurrents via des liens de mauvaise qualité. Cela est devenu une pratique courante dans le domaine des jeux d’argent en ligne, où même des classements temporaires élevés apportaient des rendements significatifs. Depuis, Google a complètement changé sa méthodologie pour les liens et citations, ne se concentrant plus que sur les liens de haute qualité, avec des rendements décroissants sur leur quantité, et ignorant tous les liens de mauvaise qualité et non pertinents.
Le SEO négatif ne peut plus nuire aux entreprises car Google considère les liens provenant de sujets non pertinents comme sans importance. Si vous gérez une boutique de fleurs et recevez soudainement une afflux de liens provenant de sites de jeux d’argent en ligne de mauvaise qualité, ils ne seront pas pris en compte pour le classement. Google se concentre également sur la correspondance des sujets de page en page. Il fut un temps où les liens de sujets non correspondants pouvaient être utilisés pour un SEO positif ou négatif, mais Google sait depuis de nombreuses années ne plus se concentrer sur la quantité de backlinks et citations. Tout optimisateur qui promet des résultats basés uniquement sur les liens est à la traîne depuis environ une décennie. Vous ne pouvez ni gagner ni perdre du trafic via le spam de liens.
Cependant, il existe d’autres méthodes modernes que le SEO « black-hat » utilise pour manipuler les classements. Si votre entreprise locale a connu une baisse massive de trafic, cela peut être dû à l’exploitation des épingles Google Maps qui a été révélée le mois dernier.