Après des semaines d’incertitude et une date limite fixée au 19 janvier, TikTok risque toujours d’être interdit aux États-Unis si son propriétaire, ByteDance, ne vend pas l’application. L’avenir de la plateforme reste flou. Si certaines plateformes sociales comme Myspace ou Vine ont disparu faute d’utilisateurs, TikTok pourrait devenir la première victime d’un contexte géopolitique et publicitaire sans précédent.

Voici les impacts possibles et les points essentiels à retenir pour les annonceurs face à cette période d’incertitude.

1. Une surveillance gouvernementale accrue des plateformes publicitaires

L’interdiction de TikTok pourrait marquer le début d’une régulation plus stricte des plateformes publicitaires par le gouvernement américain. Bien que des entreprises comme Meta ou Google fassent depuis longtemps l’objet de critiques sur des sujets comme la confidentialité des données ou les pratiques monopolistiques, peu d’actions concrètes ont suivi. Avec TikTok, les choses changent : cette interdiction montre une volonté d’agir et fixe un précédent qui pourrait remodeler l’industrie publicitaire aux États-Unis.

2. Un exode vers des plateformes alternatives

De nombreux utilisateurs quittent déjà TikTok pour d’autres réseaux sociaux, créant de nouvelles opportunités pour les annonceurs. Les budgets médias pourraient se réorienter vers des plateformes établies comme Instagram, YouTube ou Snapchat, ou être investis dans des plateformes émergentes comme BlueSky, Clapper ou RedNote (souvent qualifiée de « l’Instagram chinois »).

Même si la viabilité de RedNote sur le marché américain reste incertaine (elle pourrait subir les mêmes restrictions que TikTok), les marques qui testeront tôt ces plateformes pourraient bénéficier d’espaces publicitaires moins saturés et de coûts plus bas.

3. Une perte d’audience engagée

TikTok est une plateforme incontournable pour toucher les générations Z et Millennial aux États-Unis. Les marques devront trouver d’autres façons de produire des contenus aussi dynamiques et basés sur les tendances.

Les utilisateurs conserveront-ils le même niveau d’engagement sur d’autres plateformes, ou tenteront-ils de recréer l’expérience unique de TikTok ailleurs ? Cette question sera cruciale pour ajuster les stratégies, que ce soit en contenu organique ou en publicité payante.

4. Des changements dans le marketing d’influence

Les créateurs jouent un rôle clé sur TikTok. Beaucoup ont construit de larges communautés, particulièrement aux États-Unis. Si les influenceurs les plus connus s’en sortiront grâce à leur présence sur d’autres plateformes, de nombreux micro-influenceurs risquent de perdre leur principal outil de visibilité.

Certains créateurs ont déjà commencé à rediriger leurs abonnés vers d’autres réseaux sociaux. Même si le marketing d’influence restera un levier puissant, cette transition pourrait compliquer les choses pour maintenir l’élan sans l’effet viral propre à TikTok.

5. Un impact sur les PME américaines et le commerce social

De nombreuses petites et moyennes entreprises s’appuient sur TikTok pour bénéficier d’une publicité à moindre coût et d’une portée organique importante. Une interdiction les obligerait à s’adapter rapidement, souvent avec des budgets réduits et des ressources limitées. Elles devront alors explorer des solutions innovantes, telles que les campagnes Performance Max de Google.

L’essor de TikTok Shop a offert aux petites entreprises de e-commerce une opportunité unique de toucher un large public et de conclure des ventes directement sur la plateforme. Cette expérience d’achat intégrée permettait aux utilisateurs de finaliser leurs achats sans quitter le réseau social, rendant le processus particulièrement fluide et attractif.

Avec la disparition soudaine de TikTok Shop, un vide se crée dans l’univers du commerce social. Si Meta a tenté de proposer une expérience similaire avec Instagram Shopping, ce dernier n’a pas rencontré le succès escompté. Le succès foudroyant et la suppression brutale de TikTok Shop pourraient pousser d’autres plateformes à réinventer leurs solutions de commerce en ligne, offrant ainsi aux marques, grandes ou petites, des opportunités de croissance significatives.

Et après ?

Si l’interdiction de TikTok aux États-Unis présente des défis immédiats, elle met également en lumière l’importance de diversifier ses stratégies publicitaires et de se préparer à une volatilité des plateformes, qui peut évoluer rapidement. En collaborant étroitement avec leur agence pour redistribuer les ressources de manière stratégique et en faisant preuve d’agilité, les annonceurs pourront traverser cette période de bouleversements tout en continuant à se connecter efficacement à leurs publics clés.